Anonim

Nimble-tuotemerkki, joka juhlii tänä vuonna 50-vuotisjuhliaan, on asetettu 1 miljoonan punnan (1, 49 miljoonan euron) brändin uudistamiselle houkuttelemaan enemmän kuluttajia ruokavalion leivontaan.

RHM: n tekemien kuluttajakyselyjen mukaan laihduttaminen ei ole enää naisten vastuualue, mutta siitä on tullut huolenaihe myös miehille, mikä on muuttanut tapaa, jolla leipävalmistajien on kohdennettava tärkeimpiin painonpudotustuotteisiinsa.

Tuotemerkin johtaja Claire Low sanoi: "Laihduttaminen ei ole enää yksinomaista naisille, jotka laihduttavat erityisissä tilanteissa - nyt sekä miehet että naiset etsivät tapoja parantaa terveyttään tasapainoisella ruokavaliolla tinkimättä mausta."

Nimble-tuotemerkillä RHM on pystynyt haastamaan hiilihydraattien vastaisen liikkeen, jonka Atkinsin ruokavalio on suosinut painonvalvojien keskuudessa.

Vaikka trendi käänsi monet kuluttajat pois leivästä, RHM vastasi 'Hiilihydraatit niin matalalla' -lajikelajikkeella - lupaaen 25 prosenttia vähemmän hiilihydraatteja kuin mallistoa koskevassa tavallisessa valkoisessa leivässä.

Lisäksi brändin nykyisessä julistekampanjassa on voileipätäyte, kuten katkaravun cocktail, joka valuu säiliöstä merkinnällä: 'se ei ole sama ilman leipää' .

Muita täysjyvätuotteita ja mallastettuja täysjyvälajikkeita myydään myös painonpudotuksen välineenä mainoskampanjoilla, kuten ”supervoileipien” verkkosivustolla, joka kehottaa kuluttajia luomaan leivän kanssa voileipiä, jotka sisältävät alle 250 kaloria.

Jokainen Nimble-siivu sisältää vähemmän kuin 50 kaloria ja 01 g tyydyttynyttä rasvaa. Uuden markkinoinnin lisäksi brändin uudistamiseen sisältyy päivitettyjä reseptejä ja uudelleenpakkaamista.

Nimblen tiedottaja kertoi bakeryandsnacks.com: "Resepti on päivitetty sisältämään enemmän kuitua ja antamaan Nimblelle mahdollisuuden tehdä leipä paksummilla viipaleilla, joilla on hyvä maku."