Anonim

Yhdysvaltain kuluttajat maistelevat enviivänä enviga-teetä ensi vuoden tammikuussa. Tutkimukset ovat osoittaneet, että kolmen Envigan tölkin juominen päivittäin voi polttaa ylimääräisen 60–100 kaloria ohuille ja normaalipainoisille ihmisille, yritykset ilmoittivat.

Lanseeraus osoittaa, että Coca-Cola ja Nestlé työskentelevät ahkerasti tarttuakseen yhä tuottavampiin funktionaalisten juomien luokkaan.

Yritykset kehittivät Envigan yhteisyrityksen, Beverage Partners Worldwide, kautta.

Coca-Colan päätutkija Rhona Applebaum toteaa, että Envigan vihreän teen, kofeiinin ja kasvien mikrotravinteiden pitoisuus on optimaalinen yhdistelmä.

Kaava tehtiin mahdolliseksi pääsemällä Sveitsin Nestlé-tutkimuskeskuksen vuosikymmenien tutkimukseen vihreää teetä varten.

"Tieteellisen tutkimuksen kertynyt kokonaisuus osoittaa vihreän teen voimakkaan antioksidantin EGCG: n (epigallokatekiingallaatti) kyvyn nopeuttaa aineenvaihduntaa ja lisätä energian käyttöä, etenkin kun se yhdistetään kofeiiniin", kertoi Nestlé-tutkija Hilary Green.

EGCG esiintyy luonnollisesti erilaisissa teissä, ja yksi 12oz: n purkki Envigaa tarjoaa 90 mg. Juoma tarjoaa myös 20 prosenttia suositellusta päivittäisestä kalsiumannosta.

Sekä Nestlé että Coca-Cola ovat ilmaisseet halunsa kohdentaa enemmän tuotteita toimiville ruoka- ja juomamarkkinoille.

Envigan Yhdysvaltojen markkinoille saattaminen voisi myös auttaa Coca-Colaa vetäytymään taaksepäin kilpailija PepsiColle, jonka pidetään suurelta osin ohittaneen koksin havaitsemalla terveys- ja hyvinvointisuuntauksia nopeammin.

Coca-Colan varatoimitusjohtajan John Hackettin mukaan Enviga auttaisi kuluttajia mieluummin "ottamaan portaita" .

"Olemme nähneet muutoksen kuluttajien asenteissa ruokavalioon, terveyteen ja hyvinvointiin. Yhä useammat kuluttajat etsivät tuotevalintoja, jotka tukevat aktiivista elämäntapaa, sen sijaan, että vain poistettaisiin asioita ruokavaliostaan."

Envigan toiminnallinen sijainti voi myös auttaa sitä lisäämään hiilihappopitoisten juomien markkinoita Yhdysvalloissa, jotka ovat kärsineet kuluttajien siirtymisestä terveellisempiin juomiin, kuten mehu ja vesi.

Markkinatutkimusryhmän Datamonitor mukaan Yhdysvaltojen toimivien ruoka- ja juomamarkkinoiden arvo oli 19 miljardia dollaria vuonna 2004 ja niillä oli vahva potentiaali.