Anonim

Caillerin myynti laski merkittävästi Sveitsissä sen jälkeen, kun aiemmin tänä vuonna toteutettu uudelleenbrändäysharjoittelu kritisoi ympäristöryhmiä, vähittäiskauppiaita ja kuluttajia.

Sveitsiläiset kuluttajaryhmät FRC ja COTMEC tekivät huhtikuussa tutkimuksen ranskalaisen arkkitehdin Jean Nouvelin suunnittelemasta Caillerin pakkauksen ympäristövaikutuksista ja kertoivat tuotemerkistä korkean kierrätyskelvottomien PET-muovien määrän vuoksi.

Lisähuolenaiheita herätti hintakorotus, jonka vähittäiskauppias Denner kieltäytyi suklaan varastoinnista ja jopa käynnisti kiistanalaisen mainoskampanjan, jossa oli lause: ”Cailler myy pakkauksia. Denner myy suklaata. '

Paikallisen uutislähteen mukaan Crunchin ja KitKatin kaltaisia ​​tavaramerkkejä tuottavan Swissestin, Nestlén, Caillerin myynti laski puoleen tämän vuoden elokuun puolivälistä syyskuun puoliväliin verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2005.

Yhtiö toivoo, että paluu alkuperäiseen muotoon houkuttelee kuluttajia ja painosryhmiä sekä hengittää myyntiin uutta elämää.

Mutta FRC varoitti lausunnossaan: "FRC: n ja COTMEC: n uudelle suklaapakkausennusteelle vuodelle 2007 on otettava huomioon ekologiset huolenaiheet tuotannosta hävittämiseen."

Vaikka virhe on vahingoittanut yrityksen imagoa kotimaassaan Sveitsissä, Nestlé on viime aikoina myös tuntenut tarvetta rakenneuudistuksiin muualla Euroopassa keskittyen uudestaan ​​Yhdistyneen kuningaskunnan tärkeimpiin tuotemerkkeihin.

Uusi tuotekehitys ei houkutellut brittiläisiä asiakkaita muutoksilla vakiintuneisiin tuotemerkkeihin, kuten KitKatin tapaamiseen haalealla vastauksella.

Nestlé esitteli makuja, kuten maapähkinävoita ja mansikoita ja kermaa, mutta myönsi elokuussa, että ne eivät onnistuneet lisäämään myyntiä, ja tunnustivat, että Yhdistyneen kuningaskunnan alalla on parantamisen varaa.

Älykkäiden linjojen, kuten Smarties, tuotanto siirrettiin Manner-Eurooppaan viime kuussa.