Anonim

Se väittää, että mainonnan vahtikoiran Ofcomin päätös kieltää täysimääräisesti rasvan, suolan ja sokerin (HFSS) ruoka- ja juomamainokset kaikissa ohjelmissa, jotka kiinnostavat erityisesti alle 16-vuotiaita lapsia, ja jotka lähetetään milloin tahansa vuorokauden aikana, tai yö millä tahansa kanavalla, kuten "yläosassa" .

"Olemme järkyttyneitä siitä, että pitkään käydyn neuvottelun jälkeen Ofcom on siirtänyt maalipisteitä", sanoi FDF: n pääjohtaja Melanie Leech.

"Tämä kysymys on aina ollut kyse pienille lapsille suunnatusta mainonnasta, ja teollisuus vastasi tällä perusteella vahvojen toimenpiteiden paketilla, joka on suunniteltu vastaamaan hallitusten tavoitetta.

"Vastaamme tietysti viimeisimpään kuulemiseen, mutta meillä on vakavia huolenaiheita siitä, että ehdotetut asetukset ovat ylhäällä."

Elintarviketeollisuudessa on ollut suuri paine lasten mainostamisen suhteen. Esimerkiksi äskettäisessä kaksivuotisessa Yhdistyneessä kuningaskunnassa tehdyssä tutkimuksessa vaadittiin tiukempia rajoituksia roskaruokatuotteiden mainonnalle liikalihavuuden torjumiseksi.

Mutta teollisuus on jatkuvasti väittänyt, että kielto ei ole vastaus. Puheenvuorossa hiljattain pidetyssä CIAA-kongressissa Brysselissä Unileverin toimitusjohtaja Patrick Cescau kertoi, että paras lähestymistapa oli edelleen itsesääntely ja FDF: n kaltaiset teollisuuselimet ovat väittäneet, että elintarviketeollisuudelle tulisi antaa mahdollisuus toimia vastuullisesti.

Ei ole mikään salaisuus, että Ofcom on tukenut pakollisen sääntelyn ajatusta. Mutta päätös kohdentaa sääntely ala-16-vuotiaiden suojelemisen takaamiseksi kuin alle-9-vuotiaiden suojeleminen, kuten ensin ehdotettiin, tulee silti shokiksi monille elintarviketeollisuudessa.

"Vaikka meidän on tarkasteltava yksityiskohtia, näyttää siltä, ​​että ne tunkeutuvat iltaohjelmaan ja ovat tarpeettomia hillitä aikuisten katselua. Ofcomsin omien lukujen mukaan aikuisten lukumäärä on alle 16-vuotiaita yhdeksästä yhdelle maanpäällisen ohjelmoinnin aikana kello 18.00 välisenä aikana. ja yhdeksäntoista ", sanoi Leech.

"Tämän tärkeän aiheen ympärillä käytävä keskustelu on perustunut korkeisiin tunteisiin ja subjektiivisiin mielipiteisiin eikä järkevään vuoropuheluun siitä, miten voimme puuttua lasten liikalihavuuteen. Mainonta on vain hyvin pieni osa tätä keskustelua. Vaikka tärkeät, kaikki uudet rajoitukset eivät takaa nopeaa. korjaa ratkaisu ongelmaan. "

Ofcom on eri mieltä. Se väittää, että tämän toimenpidepaketin nojalla kotitalouksissa, joissa lasten katselu sisältää suuren määrän aikuisille suunnattuja ohjelmia sekä lapsille ja nuorille suunnattuja ohjelmia, alle 16-vuotiailla lapsilla olisi 41 prosenttia vähemmän HFSS-ruoka- ja juomamainoksia.

Alle 9-vuotiaille alennus olisi 51 prosenttia.

Myös digitaalitelevisiotalouksissa vähennettäisiin enemmän, kun lastenohjelmat, omat lasten kanavat ja alle 16-vuotiaita houkuttavat ohjelmat muodostavat yhä enemmän nuorten katselua.

"Näiden todisteiden ja analyysien perusteella uskomme, että interventio on selvä", sanoi Ofcomin toimitusjohtaja Ed Richards.

"Aiomme ottaa käyttöön merkittäviä, mutta oikeasuhteisia toimenpiteitä alle 16-vuotiaiden lasten suojelemiseksi. Odotamme mainostajien ja lähetystoiminnan harjoittajien noudattavan asettamiemme sääntöjen henkeä ja kirjainta."

Rajoitukset kohdistuvat elintarvikkeisiin ja juomiin, jotka on luokiteltu korkeaksi rasva-, suola- tai sokeripitoisuudeksi (HFSS) elintarviketurvallisuusviraston (FSA) kehittämän ravintoaineiden profilointijärjestelmän mukaisesti. FSA-kynnysarvon alapuolella olevia ruoka- tai juomatuotteita voidaan kuitenkin mainostaa ilman aikataulurajoituksia, mikä kannustaa joitain valmistajia muuttamaan olemassa olevia tuotteita uudelleen ja kehittämään uusia tuotteita, joissa on vähän rasvaa, suolaa ja sokeria.

Mutta monet elintarviketeollisuudessa pitävät tätä profilointijärjestelmää erittäin mielivaltaisena, mikä tekee mahdottoman ja oikeudenmukaisen roskaruuan mainonnan kieltämisen perustamisen mahdottomaksi.

"Määräykset perustuvat ravintoaineiden profilointimalliin, joka on tieteellisesti virheellinen", sanoi Leech. "Ofcomin mukaan malli kannustaa valmistajia muuttamaan tuotteita uudelleen; tämä ei todellakaan ole kyse.

"Monilla valmistajilla ei ole kannustinta innovointiin, koska he eivät voi hypätä profiloinnin esteeseen."