Anonim

Hiilihapollisten virvoitusjuomien määrät ovat vähentyneet jo vuosikymmenen ajan, Cowen-vanhempi analyytikko Vivien Azer (joka kattaa sekä juoma- että tupakkateollisuuden) kirjoittaa asukasta kohden tasolle, jota ei ole nähty 1980-luvun puolivälin jälkeen.

”CSD-teollisuuden volyymiradat näyttävät melko samanlaisilta kuin Yhdysvaltojen savukkeiden teollisuudelle”, hän sanoo huomautuksessaan ”Onko Soda uusi savuke?”.

”On varma, että nämä ovat kaksi täysin erilaista tuotetta monilla tasoilla. Savukkeilla on sekoitettu siunaus siitä, että ne ovat vaarallisia, mutta riippuvuutta aiheuttavia, tarjoamalla terveellistä hinnoitteluvoimaa. Sodat taas nauttivat laajasti, mutta ne voidaan korvata helposti ilman kustannuksia ", Azer kirjoittaa.

”Molemmat toimialat kamppailevat pitkäaikaisen volyymin laskun kanssa. Näiden laskujen ajurit näyttävät melko samanlaisilta. Molemmille nuorten kulutus laskee huomattavasti, mikä on hyödytöntä tulevaisuuden volyymin lisäämisessä. "

Yhdysvaltain nuoret tupakoivat vähemmän ja juovat vähemmän soodaa

Azer kertoi, että tupakoinnin esiintyvyys Amerikassa 12–17-vuotiaiden keskuudessa on laskenut, Azer sanoi - noin. 15% vuonna 1999 noin. 6% vuonna 2012, kun taas sairauksien torjunta- ja ehkäisykeskusten (CDC) mukaan amerikkalaisten nuorten osuus kuluttajasta kypsennettyä soodaöljyä on laskenut lähes 700 bps viimeisen seitsemän vuoden aikana.

"Lisäksi molemmilla ryhmillä on suurempi altistuminen taloudellisesti haastaville ydinasiakkaille."

Azer sanoo kuitenkin, että tupakkayritykset ovat kateellisessa asemassa myymällä tuotteita, joiden hintajousto on suhteellisen terve.

Mutta arvopaperikeskuksilla on heikompi hintajoustavuus …

”Soda ei ole yhtä onnekas, koska soodahinnoittelu näyttää seurata kotona tapahtuvaa ruoan inflaatiota, mikä ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon luokan huomattavasti heikommat hintajoustootteet.

"Seurauksena on, että keskittyminen sekoitussiirtoon (esim. Minitölkit) on paljon tärkeämpää yksikkötuottojen parantamisen kannalta, vaikka muutos viekin aikaa", hän lisää.

Siitä huolimatta Azer sanoo, että suuret CSD-yhtiöt ovat ottamassa johtoaseman suurista tupakoista hallitsemalla volyymin laskua keskittymällä tyyleihin, makuihin, hinnoitteluun ja sekoitukseen sekä monipuolistamalla CSD-yrityksiä.

Tupakkateollisuus monipuolistui eri tyyleihin (suodattimet, valot), maut (mentoli) ja rohkaisi kuluttajia vaihtamaan kauppaa pienemmillä pakkauskokoilla ja premium-tuotteilla.

Se palautti lisää käteisvaroja osakkeenomistajille (65–80% maksusuhteet) ja monipuolistui kosteaksi savuttomaksi tupakkaksi (MST) tai nuuskaksi, nuuskaksi ja e-savukkeiksi.

Tuloksen kasvun monipuolistaminen ja tuottaminen edelleen

Samoin Azer kertoi, että suuret CSD-valmistajat, kuten PepsiCo, Coke ja Dr Pepper, olivat monipuolistaneet tyyliä ruokavalioilla, esittelivät maustettuja CSD-tuotteita ja siirtyivät sekoitusta kohti pienempiä pakkauksia, joiden marginaali oli suurempi.

Samaan aikaan he olivat investoineet muihin kuin CSD: n nestemäisiin virvokkeisiin (LRB), vaikka CSD: t tuottavat edelleen noin 60% LRB-luokan tuloista.