Anonim

Maailman suurimman panimon tänä aamuna ilmoittama liikevaihdon kasvu oli 4, 8% vuoden 18 FY: llä, kun taas volyymi kasvoi 0, 3%. Yhdysvalloissa yhtiö tuotti vuoden 2012 parhaan osakekurssikehityksensä.

”Vuosi 2018 oli uusi askel eteenpäin yrityksemme muutosmatkalla. Meillä oli monia onnistumisia juhlia, vaikka vuosi ei ollut ilman haasteita ” , yritys kertoo.

”Olemme tänään vahvempi, monipuolisempi yritys, joka soveltaa opiskeluamme globaaliin liiketoimintaamme. Vaikka tehtävää on vielä enemmän, olemme luottavaisia ​​strategiaamme ja suunnittelemme kasvattaa liiketoimintaamme luomalla arvoa siemenestä sipiin ja tuottamalla kestävää ylä- ja alalinjan kasvua vuonna 2019 ja sen jälkeen. ”

Palkkiointi on edelleen avain olutkategorian kasvattamiseen, sanoo AB InBev.

”Näemme merkittävän mahdollisuuden palkkioihin ympäri maailmaa ja meillä on paras salkku johtaa tätä kehitystä. Viiniin ja väkeviin alkoholijuomiin verrattuna olut on maailmanmarkkinaosassaan alkuvaiheessa, mikä tarjoaa meille mahdollisuuden saada oluen osuus.

”Esimerkiksi Coronan markkinaosuus on tällä hetkellä vähintään 3% vain kolmessa maassa, joissa omistamme tuotemerkin. Brändin kasvaessa kaksinumeroisia numeroita maailmanlaajuisesti uskomme, että se on vielä kaukana potentiaalinsa täysimääräisestä käytöstä ja näemme mahdollisuuden jatkokasvuun.

”Odotamme premium-segmentin kasvavan tulevina vuosina noin viisi kertaa nopeammin kuin ydin ja arvo . Huippuluokan yrityksellämme on hyvät mahdollisuudet hyödyntää tätä suuntausta ja tarjota korkea kasvu ja kannattavuus. ”

Yhdessä silmäyksessä: AB InBev FY18

Liikevaihto kasvoi 4, 8% tammi-kesäkuussa, ja sitä lisäsi 5, 8% kasvu viimeisellä vuosineljänneksellä. Liikevaihto hehtolitraa kohden kasvoi 4, 5% vuoden 18 viimeisellä vuosineljänneksellä palkkioiden ja tulojen hallintaa koskevien aloitteiden ansiosta.

Määrä kasvoi 0, 3% vuoden 2018 loppupuolella. Omien olutmäärät kasvoivat 0, 8% ja muiden oluiden volyymit laskivat 3, 6%.

AB InBevin kolmen globaalin tuotemerkin, Budweiserin, Stella Artoisin ja Coronan, yhteenlasketut liikevaihdot kasvoivat 9, 0% vuoden 18 viimeisellä vuosineljänneksellä. Kotimarkkinoiden ulkopuolella globaalit tuotemerkit kasvoivat 13, 1%.

Käyttökate kasvoi 7, 9% viimeisen vuosineljänneksen aikana huippuluokan kasvun seurauksena, ja sitä paransivat kustannuskurit ja synergiakaappaukset. Käyttökateprosentti kasvoi 118 pisteellä 40, 4%: iin.

AB InBev kasvatti volyymia, liikevaihtoa ja markkinaosuuttaan merkittävillä markkinoilla, kuten Meksikossa, Kiinassa, Länsi-Euroopassa, Kolumbiassa ja Nigeriassa vuoden 18vuonna. " Kukin näistä markkinoista saavutti vahvan suorituskyvyn premium-salkkuissaan ja kehitti samanaikaisesti ydinsalkkujaan luokan laajennuskehyksen mukaisesti."

Heikkoon makrotaloudelliseen ympäristöön mennessä esitys oli kuitenkin ”odotuksia huonompi” Argentiinassa, Brasiliassa ja Etelä-Afrikassa.

Ensiluokkainen keskittyminen Yhdysvaltain Super Bowlin kanssa

Yhdysvalloissa liikevaihto laski 0, 7% vuoden aikana, mutta kasvoi 1, 3% viimeisellä vuosineljänneksellä. Liikevaihto hehtolitraa kohden kasvoi 1, 9% tammi-kesäkuussa, mikä johtui tulojen hallintaa koskevista aloitteista ja jatkuneesta salkun korotuksesta.

Palkkiointi on edelleen avainasemassa Yhdysvalloissa: etenkin Michelob Ultra -merkkien ja käsityöläistuotteiden kanssa High End -salkussa (High Endin liikevaihto kasvoi 18, 3% vuonna 2018).

Hyödyntämällä kuluttajasuuntauksia

Budweiser aikoo hankkia kaiken sähkön uusiutuvista lähteistä Yhdysvalloissa ja on julkaissut 100-prosenttisesti uusiutuvan sähkön merkinnän pakkauksessa "johtaa keskustelua kestävyydestä ja uusiutuvista energialähteistä" (se on tehnyt samanlaisia ​​sitoumuksia Yhdysvalloissa ja Kanada ).

Samaan aikaan Bud Light asettaa tarjoilutiedot ja ainesosatarran pakkaukseen vastaamaan kuluttajien tietovaatimuksia.

”Yllä oleva ydinkantamme ylittää edelleen toimialan; ohjaamana alueellisen käsityövalikoimamme Michelob Ultran, äskettäin uudistetun Bon & Viv Spiked Seltzer -segmentin ja segmentin innovaatioiden ", sanoo AB InBev.

”Michelob Ultra vauhditti kasvuaan tällä vuosineljänneksellä vahvistamalla asemaansa Yhdysvaltain ylin osakemarkkinajohtaja viimeisen neljän vuoden aikana. Vuoden 2018 innovaatioputkistomme osuus oli 50% koko teollisuuden innovaatiomäärästä, kun se edellisenä vuonna oli 10%, ja siihen kuuluivat Michelob Ultra Pure Gold, Bud vaalean oranssi ja Budweiser Reserve -sarja. Näillä innovaatioilla oli vahva vuosi, ja ne saavat edelleen osakeosuuttaan, mikä kasvattaa salkkumme premium-tasoa. ”

”Budweiser ja Bud Light toimivat segmenteillään paremmin kuin edellisen vuoden trendit. Ydin- ja ydinkevysegmentit ovat kuitenkin edelleen paineessa, kun kuluttajat käyvät kauppaa korkeampien hintatasojen rajoissa.

”Super Bowl -mainoksemme noudatti strategiaamme vahvistaa olutluokkaa. Lisäsimme kuluttajien tietoisuutta premium-tuotemerkeistämme ja innovaatioistamme, kuten Stella Artois, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra ja Michelob Ultra Pure Gold. ”

Michelob Ultra lanseerataan Isossa-Britanniassa

AB InBevin Ison-Britannian liiketoiminta saavutti kaksinumeroisen huippuluokan kasvun vuonna 2018 globaalien tuotemerkkien, käsityöportfolion ja Bud Lightin vahvoilla esityksillä.

Hyödyntämällä premium-merkkien kysyntää, Michelob Ultra esiteltiin Isossa-Britanniassa viime vuonna. "Yhdysvalloissa Michelob ULTRA on ollut viimeisen kolmen vuoden aikana volyymin ja arvon mukaan nopeimmin kasvava olutmerkki, ja meillä on suuria kunnianhimoisia tavoitteita Yhdistyneessä kuningaskunnassa", sanoi AB InBev UK: n toimitusjohtaja Paula Lindenberg. Irlanti.

Stella Artois - Ison-Britannian myydyin alkoholibrändi - oli viime vuonna nopeimmin kasvava olutmerkki. Ensiluokkainen tuotemerkki julkaisi gluteenittoman version ja jatkoi kumppanuuttaan Wimbledonin kaltaisten urheilutapahtumien kanssa ja julkisti uuden Joie de Biere -kampanjan.

Suuri brändibuumi: Budweiser, Stella Artois ja Corona

Budweiserin liikevaihto kasvoi 5, 3% maailmanlaajuisesti ja 10, 0% Yhdysvaltojen ulkopuolella johtuen jatkuvasta laajentumisesta uusiin maantieteellisiin alueisiin sekä aktivoinnista vuoden 2018 FIFA: n maailmancupin aikana

”Budweiser oli eniten“ puhuttu ”tuotemerkki digitaalisessa ja sosiaalisessa mediassa vuoden 2018 Venäjän FIFA-maailmancupin aikana, ja sillä oli arviolta viisi miljardia sosiaalisen median näyttökertaa”, AB InBev kertoo.

”Se oli yrityksemme historian suurin kaupallinen kampanja, joka aktivoitiin yli 50 markkinoilla ja 565 000 kulutuspistettä.

”Olemme onnistuneet rakentamaan tuotemerkkitietoisuutta monilla uusilla markkinoillamme ja käytämme tätä tietoisuutta merkin eteenpäin viemiseen kohti tulevaa kasvua. Maksimoimme tämän sponsoroinnin edelleen aktivoimalla yli 40 paikallista tuotemerkkiämme yli 40 markkinoilla. ”

Samaan aikaan Stella Artois kasvoi 5, 2% maailmanlaajuisesti ateriatilanteen lisääntyneen tunkeutumisen seurauksena.