Anonim

Lumina Intelligence on tietopalvelu, jota ylläpitää FoodNavigator-Asia -yrityksen kustantaja William Reed.

”Kiinassa eettisiä väitteitä esittävillä tuotemerkeillä on puolet Weibon seuraajien määrästä kuin tuotteilla, jotka eivät väitä. "Premium" edistää kestävyyttä tällä hetkellä [Kiinassa] ", Lumina Intelligence -analyytikko Oliver Nieburg kertoi FoodNavigator-Asia -yritykselle .

Yksityiskohtainen analyysi yli 150 suosituimmasta tuotteesta suklaalasin, suklaitablettien, kahvin, mustan teen ja vihreän teen välillä, joita viisi maan suurta vähittäismyyjää (Vanguard, RT Mart, Tmall, JD ja Suning) myyvät, paljasti, että vain 9% tuotteet esittivät kestäviä väitteitä.

Tämä oli paljon alhaisempi kuin muilla analyysialueilla, mukaan lukien Intia (15%) ja Australia (33%).

Kiinassa havaittiin vain neljä kansainvälistä monikansallista keskittymää esittävän kestäviä väitteitä: Unilever, Nestle, Mondelez ja Cemoi. Neljästä Unilever esitti eniten väitteitä, vaikkakin tämä oli vain 4% kaikista Kiinassa esitetyistä väitteistä.

Absoluuttisten lukujen perusteella Unileverin todettiin myös esittävän tuotteilleen kestävimpiä väitteitä maailmanlaajuisesti, kuten Lumina-tiimin analyysissä käytettiin 20 muusta maasta Aasiassa, Tyynellämerellä, Euroopassa, Amerikassa ja Etelä-Afrikan alueilla.

Tuotteiden, jotka väittävät kestävän kehityksen vaatimuksia Kiinassa, todettiin myös olevan yleensä alhaisempia kuin mitä ei, mikä vastasi merkittävästi näiden muiden maiden yleistä kehitystä. Varsinkin Intiassa kestävän vihreän teen, mustan teen ja suklaatuotteiden keskimääräisillä hinnoilla oli korkeampi hintapiste kuin niillä, jotka eivät olleet.

"Paradoksaalista kyllä, Kiinassa kestävällä väitteellä varustetut tuotteet ovat halvempia kuin tuotteet, joilla ei ole väitteitä", lisäsi Nieburg ja sanoi, että tämä johtui osittain siitä, että jotkut premium-tuotteet, kuten Guylian (Lotte), Lindt ja Godiva, eivät esittäneet eettisiä väitteitä.

"[Kaiken kaikkiaan] Kiina on edelleen eettisen viestinnän leikkipaikka", hän sanoi.

Kiinassa havaittiin yleisimmän tyyppinen kestävyysväite Rainforest Alliance -sertifioidusta sinetistä.

Jotkut muut käyttivät Mondelezin sisäisen kestävän kehityksen ohjelman symbolia Cocoa Life, mutta kansainvälistä reilun kaupan sertifiointimerkkiä ei nähty.

Tämä oli suoraan päinvastaista Intian, Australian ja kaikkien 20 muun analysoidun maan kanssa, joissa Reilun kaupan havaittiin yleisin kestävä väite.

"Kiina on tyhjä kangas reilun kaupan vaatimuksiin", sanoi Nieburg.

Hän lisäsi, että "kun taas kolmansien osapuolien sertifiointimerkit hallitsevat kestävää viestintää maailmanlaajuisesti, yrityksen ohjelmien etiketit, kuten Mondelēz's Cocoa Life, ovat yleisempiä Kiinassa."

Tuoteryhmänä vihreä tee tuotti kestävän kehityksen vaatimuksia Kiinassa eniten 57%: lla, ylittäen selvästi lähimmän kilpailijansa mustan teen (29%) ja suklaitabletit (14%).