Anonim

Yhtiö valitsi äskettäin myös vuoden 2019 DBA-suunnittelutehokkuuspalkinnon Turkin Bomonti-olutta koskevasta työstään.

Tässä BeverageDaily puhuu Troy Wadelle, Brown & Co: n perustajalle, kysyäkseen, mitkä ovat olutmerkkien kolme parasta yleistä virhettä pakkauksissaan:

Image

Kun hoidetaan pakkauksia nuoremmille juomistajille, kiusaus on poistaa kaikki vanhanaikainen. Kuitenkin kaikista kuluttajista tuhannen vuosituhannen päätteeksi etsivät todennäköisimmin tuotemerkkejä, joilla on aito tausta, ja jos he havaitsevat pienimmätkin vihjeet, jotka yrität olla trendikkäitä heidän liiketoiminnalleen, he saavat heikompia.

Toisaalta, pakkauksessa olevat perintöosoitteet, jotka välittävät luotettavan alkuperän tai käsityötarinan (jos niitä on olemassa ja ovat aitoja) ovat kultapölyä.

Melko äskettäin Turkin olutmerkki, Efes, poisti kaikki pakkauksessa olevat perintöilmaisut nuorten kuluttajien huijaamiseksi. Sitten, pian sen jälkeen, meille annettiin tehtäväksi kääntää prosessi - itse asiassa palaamalla useita iteraatioita 1965 Efes -pakkaukseen perustamme.

Samoin Brown & Co-perustaja Dave Brown valvoi yhden alan menestyneimmistä uudelleenlanseerauksista vakuuttaen Peronin olemaan uhramatta perintöään pakkauksessa, vaan miettimään brändin comms-tuotteita. Oluen pakkaus ankkuroi tuotemerkin lukemattomien mainosaiheiden keskellä - ja aito perintö voi todella auttaa.

Pakkaaminen on emotionaalisen päätöksen fyysinen ilmentymä, joka saadaan pääosin ATL-viestinnästä (yläpuolella), mutta sen tukeva rooli juomien turvaamisessa on usein väärää.

Pakkaaminen ei ole paikka monimutkaisille tai mahdollisesti hämmentäville tunneviesteille; siellä kuluttajille tulisi vain muistuttaa näitä viestejä ja missä brändi viestii toiminnallisista tuoteominaisuuksista tai eduista.

Lyhyesti sanottuna pakkauksen on muodostettava silta luomiesi tuotemerkkikuvien ja todellisen toimituksen välillä.

Sikäli kuin siinä on niin monia yhdistyksiä ja sopii niin moniin tilanteisiin, olut ei ole vain olut. Kyse on urheilun seuraamisesta yhdessä, jäähdytyksestä kerhonnan aikana tai jopa - kuten viiniä - tarjoamalla makujen rituaalin ”muistiinpanoja” tiettyjen ruokien mukana.

Pakkausten osalta oluen (useimmissa tapauksissa) pitäisi pikemminkin välittää kaiken kattava yksinkertaisuus. Kuten Byron Sharp huomauttaa artikkelissa How Brands Grow , ”Menestyvät brändit ovat yleismaailmallisia ja suurimpia asiakaskuntia. Niche-brändäys ei ole tehokas kasvustrategia. ”

Yrittämällä jatkuvasti tehdä oluesta jotain ”enemmän”, voimme itse asiassa laimentaa sen yksittäisen suurimman vahvuuden ”suureksi vaatimattomaksi tasoittimeksi”.

Olut on vain olutta - kenelle tahansa sitä on käsissä ja mistä tahansa syystä. Se on yksinkertainen tuote, mutta vaatii kuluttajien ja luokan monimutkaisen ymmärtämisen, jotta pakkaus saadaan oikein.

”Aikana, jolloin naiset ovat niin voimakkaasti esillä kaikissa elokuvista politiikkaan musiikkiin ja kun naisia ​​juodaan enemmän olutta kuin koskaan ennen, on yllättävää, että erityisesti naisille suunnatut olutmerkit ovat vain koskaan epäonnistuneet. Tosiasia, että naiset pitävät oluttaan edelleen miehisenä ”, Wade sanoi.