Anonim

Alkoholin palkkio on lisääntynyt huolimatta alkoholin kulutuksen yleisestä laskusta. Tämän seurauksena kuluttajat valitsivat kalliimpia tuotteita, joiden tulot ovat olleet hiukan kasvaneet.

Vuonna 2018 väkevien alkoholijuomien ja alkoholiteollisuuden myynti oli 253, 8 miljardia dollaria, kasvua 5, 1% vuodesta 2017. Erityisesti nuorempien sukupolvien keskuudessa korkea laatu voittaa suuresta määrästä.

Kuljettaakseen kuluttajia premium-tuotteisiin brändit hyödyntävät sosiaalisen median mainostamista ja vaikuttajakumppanuuksia. Kuten Traackrin raportissa ”2019 vaikutusvaltio: väkevät alkoholijuomat, olut ja viini” sanotaan, suurin osa alkoholimerkkeistä lämpenee ajatustaan ​​maksetusta sisällöstä ja perustaa ”tehokkaita, tehokkaita ja vaatimusten mukaisia ​​vaikutuspiiriohjelmia, jotka puhuvat kohderyhmille”.

Sitoutuminen numeroihin

Traackr analysoi cocktailitrendejä, gin-, viski- ja vodkabrändejä, massamarkkinaolutta, kovaa siideri-merkkejä ja viinilajikkeita yhdessä 9000 sosiaalisen median vaikuttajan kanssa, jotka työskentelevät näissä luokissa yleisön kanssa Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa.

Traackrin mukaan ”klassiset juomat, kuten martinit ja manhattanit, johtavat cocktailkeskusteluihin vaikuttajien keskuudessa, mutta margaritas-sisältö saa eniten sitoutumista. Gini ja viski ovat suosituimpia väkeviä alkoholijuomia, jotka keräävät maininnat ja kiinnostukset. ”

Sipsmith johtaa gin-keskustelua sosiaalisissa verkostoissa aktiivisimpien vaikuttajien kanssa ja mainitsee luokassa. Jameson tulee huipulla viskivaikutteisiin ja mainitsee, mutta saavuttaa sitoutumisensa neljänneksi.

Chardonnay on suosituin viinilaji, kun on kyse influencerin maininnoista, mutta Pinot Noir ja Cabernet Sauvignon ovat sen mukaan kiinnostuneimpia. Paljain jaloin viini johtaa tuotemerkkimerkinnöissä sosiaalisessa mediassa, vaikka heidän vaikuttajansa sitoutumisaste on alhainen.

Kovan siiderin määrä on kasvanut voimakkaasti vuodesta 2012 lähtien. Strongbowilla on aktiivisimmat vaikuttajat ja mainitsijat, mutta se taas laskee sitoutumisasteeseen. Angry Orchard on yksi tunnetuimmista siideribrändeistä maailmassa, ja se onnistuu palauttamaan jatkuvasti vahvat numerot sosiaalisessa mediassa kaikissa kategorioissa.

Käsityö kaksinkertaistuu massamarkkinoilla

Traackr toteaa, että massamarkkinoiden ja käsityöalkoholin suorituskyvyssä on selvä ero. Valtamerkkituotteet voivat työskennellä useamman vaikuttajan kanssa ja olla laajempi kattavuus, mutta käsityötuotemerkeillä on taipumus palauttaa korkeampi sitoutumisaste.

Raportissa todettiin, että pienemmät käsityöpanimot, kuten Russian River Brewing Company, tuottavat influenssaviestejä, joiden kokonais sitoutumisaste on noin kaksinkertainen verrattuna suuriin olutmerkkeihin, kuten Michelob Ultra.

Se paljastaa myös, että Guinnessilla on eniten aktivoituja vaikuttajia kaikissa kategorioissa, mutta se on vain neljänneksi suurin sitoutumisaste joukkooluten keskuudessa.

Yleisellä alkoholilla on taipumus olla laajempi tavoite televisio-, radio- ja mainostauluissa, kun taas pienet käsityötuotemerkit luottavat sosiaalisen median ja suusanallisten tuotteiden markkinointiin.