Anonim

Bud Light on käyttänyt keskiaikaista keskustelua televisiomainoksissaan viime vuosina, mukaan lukien suosittu saalislause 'dilly dilly', joka sisältää Bud Knight -hahmon. Se tunnetaan myös uusien mainosten debytoinnista haluttujen Super Bowl -kaupallisten lohkojen aikana joka helmikuu.

Tänä vuonna se julkaisi muutaman mainoksen, mukaan lukien ”Special Delivery”, minuutin minuutin paikan, joka kuvaa tynnyri maissisiirappia toimitettuna vahingossa Bud Lightiin. Koska he eivät käytä maissisiirappia oluessaan, ritarit pyrkivät toimittamaan tynnyrin Miller Lite ja Coors Light -panimoihin panimoilleen.

Mainos herätti välittömän takaiskupaikan, ja MillerCoors on nyt haastanut AB InBevin kanteen Wisconsinin liittovaltion tuomioistuimessa väittäen, että mainos on "väärä ja harhaanjohtava". MillerCoors huomauttaa virallisessa valituksessaan maissisiirappin ja korkean fruktoosimäärän maissisiirappin välillä, jota suurin osa kuluttajista ei pysty määrittämään.

”AB esitti” läpinäkyvyyden varjolla MillerCoorsin käyttämän yleisen panimoprosessin käymisapuaineen, maissisiirappin, tarkoitukselliseen ja pahaen tarkoitukseen: se oli tietoinen siitä, että monet kuluttajat eivät halua nauttia ”korkea fruktoosimaissisiirappia” tai ” HFCS "ja oli ilmoitetusti suorittanut laajan kohderyhmätestauksen, jossa se totesi, että kuluttajat eivät ymmärrä eroa tavallisen maissisiirappin (jota käyttävät lukuisat panimot, mukaan lukien AB itse) ja HFCS: n, kiisteltyjen makeutusaineiden, joita käytetään yleisesti virvoitusjuomissa, välillä."

Koska maissisiirappia käytetään käymisapuaineena, MillerCoors selittää, että kuluttajat juovat koskaan Miller Lite- tai Coors Light -lasissa, pullossa tai tölkissä. Bud Light julkaisi myös kolme 15 sekunnin mainoksia, joissa selvitettiin oluiden ainesosien ero.

”AB käyttää myös maissisiirappia käymisapuana useissa tuotteissaan eri hintapisteissä, aina korkeamman tason tuotemerkeistä (kuten Stella Artois Cidre, Stella Artois Spritzer ja Bon & Viv Spiked Seltzer) talousmerkkiin (Busch, BuschLight, luonnonvalo ja Bud Ice) ” , valitus sanoo.

Bud Lightin mainostamisen jälkeen viime kuussa, MillerCoors on palannut omilla mainoksillaan, parodioimalla Bud Lightin mainoksia keskiaikaisesti, esittämällä samoja merkkejä, jotka juovat Miller Litea.

Kaksi Miller Lite -paikkaa: 'Aftermath' ja 'Snow', esitettiin televisiossa, digitaalisissa ja sosiaalisissa kanavissa viime torstaina alkaen NCAA: n korkeakoulukoripalloturnauksen aikana. Coors Light pudotti myös kaupallisen mainonnan uuden hanan, joka "kuuntelee Bud Light -negatiivisuutta".

Miller-tuotemerkkiperheen varapuheenjohtaja Anup Shah sanoi: ”Anheuser-Busch elää fantasiamaailmassa, mutta olemme keskittyneet varmistamaan, että todellisen maailman ihmiset tietävät, että Miller Litellä on enemmän makua, vähemmän kaloreita ja puolet hiilihydraateista. Bud-valosta. ”