Anonim

Tuotemerkki Corona on kasvanut 7% viime vuodesta Yhdysvaltojen olutmarkkinoiden pysähtyneiden volyymien taustalla.

Ja vaikka Corona Extra ja Corona Light ovat edelleen tavaramerkin takaa, Constellation Brands uskoo, että sen uudemmat lanseeraukset - Corona Premium, Corona Familiar ja jopa maustettu mallasjuoma Corona Refresca - edistävät kasvua eteenpäin laajentamalla tilaisuuksia ja houkuttelemalla uusia juomia.

Sen jälkeen kun Corona on kasvanut 7% viimeisen vuoden aikana, Constellation odottaa brändin jatkavan keskimääräistä yhden numeron kasvua.

Constellation Brands valmistaa Corona-salkun Meksikossa, ja yritys tuo maahan ja markkinoi niitä Yhdysvalloissa. Se on ollut yli 20 vuoden ajan Yhdysvalloissa eniten tuotu olut ja yleisesti oluen merkki viidenneksi.

Mutta sen menestys tähän mennessä on pääosin perustunut klassisiin Corona Extra- ja Corona Light -brändeihin. Corona Premier- ja Familiar-julkaisut edustivat ensimmäisiä merkittäviä Corona-innovaatioita yli 25 vuoden aikana.

Constellation Brands kertoi, että fiskaalinen 2019 on edustanut ”mononaista muutosta Corona-tuotemerkkiperheelle, kun se laajensi tarjontaansa Extra- ja Light-tuotteista kattavampaan olutperheeseen.” Tämän taustalla ovat Premierin käynnistäminen ja Familiarin laajentaminen, kun taas tässä kuussa se esittelee Corona Refrescan kaikkialla Yhdysvalloissa.

"Corona-tuotemerkkiperhe tuotti 7%: n kulutuksen kasvua vuoden 2019 talousarviossa. Myynti tapahtui yli 150 miljoonalla tapauksella, mikä asettaa Coronan huippuluokan tuotemerkkiperheeksi", sanoi Constellation Brandsin toimitusjohtaja Bill Newlands. "Sen odotetaan myös ylittävän Coorsin toiseksi suurimpana tuotemerkkiperheenä Yhdysvaltojen vähittäiskaupassa lyhyessä järjestyksessä."

Oluen lisäksi: Corona Refresca

Corona on viimeisen vuoden aikana kokeillut Corona Refrescaa - huippuluokan alkoholipitoista virvokkeita - kolmella testimarkkinoilla. Tässä kuussa se esittelee juoman koko Yhdysvalloissa nykyisissä guajavakalkki- ja passionfruit-kalkkipakkauksissa 6 pakkausta rinnalla uuteen 12-pakkaukseen, jossa on uusi kookoskalkkimaku.

Refresca on suunniteltu auttamaan tuomaan uusia juomia, laajentamaan kulutustilaisuuksia ja lisäämään lisäarvoa, Constellation sanoo.

"Tilikauden 2020 aikana laajennamme Corona master -tuotemerkkiä hyödyntääksemme kuluttajasuuntauksia Corona Refrescan kansallisen lanseerauksen myötä", Newlands sanoi.

"Corona Refresca tuo aivan uuden juoman Coronan franchising-palveluun ja antaa meille mahdollisuuden jättää tilaa suuressa ja kasvavassa FMB-luokassa, joka on kiinnitetty Coronan huoleton elämäntapa."

Corona Premier on "sileä, täysin tasapainoinen lager, jossa on vain 90 kaloria ja 2, 6 g hiilihydraatteja" , ja se lanseerattiin Yhdysvalloissa maaliskuussa 2018.

Se on suunnattu yli 35-vuotiaille miehille, jotka haluavat käydä kauppaa oluensa suhteen, ja erottuu Extra- ja Light-tuotteista vähähiilihydraattisina ja vähäkalorisina lajikkeina, jotka soveltuvat ”kypsälle, hienostuneelle kuluttajalle”.

"Corona Premier oli viime vuonna ykkönen uusi bränditutkimus sekä volyymeinä että dollareina, ja se oli suurempi kuin numero kaksi ja numero kolme tuoteinnovaatiota yhdessä", sanoi Newlands. "Näemme voimakkaita uusintaostoksia asiakkaiden kanssa, joita motivoi alhainen - Corona Premierin premium-kuvan vähähiilihydraattiset edut. ”

Toisena vuonna Constellation kasvattaa Premierin markkinointiinvestointeja sekä englanniksi että espanjaksi. Televisiomainonta ilmestyy maaliskuusta lokakuuhun keskittyen urheiluun, mukaan lukien US Open -turnauskilpailu, jota se tukee ainakin vuoden 2021 ajan.

Corona Premier tuo markkinoille myös lisäpakkausmuodot 18 pakkauspullolla tarjotakseen vaihtovaihtoehtoja suuremmissa kanavissa; samoin kuin Corona Premier Draftin kansallinen lanseeraus paikallismyynnin lisäämiseksi.

Corona tuttava

Corona Familiar - 'täyteläinen maustettu lager, joka hyödyntää perheen ja ystävien kanssa jakamisen perinnettä' - lanseerattiin Constellation Brandsin tärkeimmillä Yhdysvaltojen latinalaisamerikkalaisilla markkinoilla 12 unssin pullossa vuonna 2017.

Constellation sanoo, että siitä on tullut kymmenen parhaimman olutmerkin joukko, ja se on hiljattain lanseerannut 24 pakkauspulloa alueellisesti suurempien sosiaalisten tapahtumien sieppaamiseksi. Tulevan vuoden aikana tuotemerkin laajentumista tuetaan lisäämällä espanjankielisiä televisioita sekä digitaalista, sosiaalista ja myymälöissä tapahtuvaa markkinointia.

Corona-tuotemerkki

Corona Extra on pilsner-tyylinen lager, jolla on kultainen sävy: se valmistettiin ensimmäisen kerran Meksikossa vuonna 1925. Se on ollut yli 20 vuoden ajan Yhdysvalloissa tuontiolut, olutmerkki kokonaisuudessaan # 5.

Corona Light - kevyt Cerveza- ja # 1 -valontuonti Yhdysvalloissa jo yli vuosikymmenen ajan - on pilsner-tyylinen lager, joka on valmistettu ”erinomaisesta kevyestä mausta, hedelmällisestä hunaja-aromista ja erottuvasta humalamausta puhtaaseen lopputulokseen, vain 99 kaloria. '.

Corona Familiar on täyteläisen makuinen lager, jolla on kirkas ja terävä maku ja joka hyödyntää kuluttajien perinteitä jakaa tämä tuotemerkki perheen ja ystävien kanssa. Alun perin saatavana vain 32 oz: n pullossa, joka sopii täydellisesti jakamiseen, vuonna 2017 Corona Familiar toi Yhdysvaltojen markkinoille 12 unssia. pulloa.