Anonim

AB InBev toi markkinoille Patagonia-oluen Yhdysvalloissa viime vuonna Patagonia Brewing Company -yhtiön alla.

Patagonia, Inc: n ulkoiluvaatteet ja -varusteet kuitenkin väittävät, että olutbrändin käyttämällä nimellä, logolla ja markkinointimenetelmillä pyritään kaikki hyödyntämään sen tuotemerkkiä ja mainetta.

Anheuser-Busch - joka kuuluu maailman suurimpaan panimoon AB InBeviin ja on sellaisten tuotemerkkien takana, kuten Budweiser, Stella Artois ja Leffe - vastaa, että oikeusjuttu on "ilman ansioita", ja sanoo puolustavansa tavaramerkkioikeuksiaan.

Anheuser-Buschin Patagonia-olutlogossa käytetään nimitystä Patagonia vuoren siluetin alla. Käynnistettäessä olutta Coloradon hiihtokeskuksissa kauppatavarat jaettiin logolla, ja yritys ilmoitti istuttavansa yhden puun jokaisesta ostetusta oluesta, Patagonia, Inc toteaa oikeusjutussaan.

Patagonia, Inc syyttää Anheuser-Buschia tekemästä "kaikkea mahdollista, jotta se näyttää siltä, ​​että Patagonia myy tätä Patagonia-olutta".

”Käynnistäessään PATAGONIA-oluensa AB on tietoisesti yrittänyt hyödyntää sitä valtavaa liikearvoa, jota Patagonia, Inc. ja Patagonia Provisions, Inc. ovat viljelleet tuotemerkkinsä, ja kovasti ansaittua mainetta, jonka Patagonia, Inc. on rakentanut yli viimeiset neljäkymmentä vuotta ympäristönsuojeluun erikoistuneena yrityksenä ", kirjoittaa Patagonia tällä viikolla nostetussa oikeudenkäynnissä.

”AB on mennyt luomaan logon, joka on hämmästyttävän samanlainen kuin Patagonian kuuluisan vuorisilmälogin logo, jota on ilmestynyt jatkuvasti vuosikymmenien ajan miljoonissa tuotteissa.

"AB on yrittänyt yhdistää oluensa ympäristönsuojeluun vaatimalla puiden istuttamista jokaiselle myytävälle oluelle, aloite, jota Patagonia olisi tervetullut, mutta tosiasia, että AB yrittää selvästi kopioida Patagonian kuuluisa tuotemerkki-identiteetti hämmentääkseen kuluttajia.

”AB on käynnistänyt copycat-tuotemerkkinsä hiihtokeskuksissa, joissa Patagonia, Inc.: n hiihtovaatteita käytetään laajalti ja tunnustetaan yleisesti uusissa yrityksissä purkaa Patagonian liikearvoa. Ja AB on pukeutunut myyntihenkilönsä untuvatakkiin ja antanut papuja, t-paitoja ja huiveja, joissa on AB: n PATAGONIA-logo - kaikki tuotteet, joita Patagonia myy, myös myymälöissä aivan kaupungeissa, joissa AB on tuonut markkinoille oluen.

"Lyhyesti sanottuna, AB on tehnyt kaiken mahdollisen saadakseen vaikuttamaan siltä, ​​että Patagonia myy tätä PATAGONIA-olutta."

Image

Patagonia, jonka pääkonttori sijaitsee Kaliforniassa, perustettiin 1960-luvun lopulla. Se valitsi Patagonian tavaramerkin ”mieleen romanttisia visioita jäätiköistä, jotka romahtavat vuonoihin, rosoisiin tuulenpiirtäjiin, gauchoihin ja kondoriin”.

Sanotaan, että sen tuotemerkistä ja logosta on tullut "maailman tunnistettavin tuotemerkki".

Patagonia on myynyt elintarvikeyrityksensä Patagonia Provisions, Inc: n kautta vuodesta 2016 lähtien omaa Long Root -olutta olutta käyttämällä perinteisen ohran sijasta monivuotista Kernza-nimistä viljaa.

Tuotemerkin maine

Oikeudenkäynnissä Patagonia väittää, että Anheuser-Buschin toiminta on aiheuttanut kuluttajalle sekaannusta markkinoilla - "aiheuttanut erilaisia ​​vahinkoja, mukaan lukien riistämällä kantajilta oikeuden hallita tuotemerkkeihinsä ja markkinoihinsa liittyvää mainetta" - sekä "aiheuttaneen AB: tä kerätä voittoja, palkkioita ja liikearvoa, jotka ovat saatavissa vain sen vuoksi, että se käyttää Patagonia-tuotemerkkiä, kaikki huijattujen kuluttajien ja Patagonian vahingoksi ”.

”Patagonia jättää tämän oikeusjutun estääkseen AB: tä pitämästä laittoman tavaramerkin rekisteröintinsä, myymästä PATAGONIA-olutta ja estämästä AB: tä menemästä niin pitkälle menemään itsensä läpi kuin Patagonia, joka kaikki loukkaa, laimentaa ja omistaa hyvän tahdon Patagonian kuuluisat Patagonia-tavaramerkit ja sen maine, jonka se on rakentanut viimeisen neljän vuosikymmenen aikana, jatkaa tuotemerkki.