Anonim

Aiemmin tänä vuonna julkaistun IWSR-Vinexpo-raportin mukaan Kiinan viinimarkkina-arvo on tällä hetkellä Aasian huippuluokkaa, mutta maailmanlaajuisesti kolmanneksi 16, 5 miljardia dollaria, jäljessä Yhdysvaltojen (34, 8 miljardia dollaria) ja Ranskan (16, 7 miljardia dollaria) takaa.

Kiinan on ennustettu ohittavan Ranskan saavuttamaan toisen pisteen vuoteen 2020 mennessä ja saavuttavan yli 19, 5 miljardin Yhdysvaltain dollarin arvon vuoteen 2022 mennessä.

Määrällisesti Kiina oli myös Aasian kärjessä oleva maa 156 miljoonalla viinitapauksella ja saavutti viidennen sijan maailmanlaajuisesti. Tämä oli jäljessä Yhdysvalloista (318 miljoonaa), Italiasta (266 miljoonaa), Ranskasta (250 miljoonaa) ja Saksasta (224 miljoonaa).

Maa toi myös eniten viiniä Aasiasta 61 miljoonalla tapauksella ja saavutti neljännen sijan maailmanlaajuisesti. Tämän määrän odotetaan kasvavan 8 prosenttia (tuonnin arvosta) tänä vuonna.

Saksa oli maailman johtava tuontimarkkina (126, 3 miljoonaa tapausta), sen jälkeen Yhdistynyt kuningaskunta (114 miljoonaa) ja Yhdysvallat (79, 9 miljoonaa).

"Ennen vuotta 2022 premium-viinit (10–20 dollaria) ovat suurin still-viini- ja kuohuviini-arvon kasvun moottori (+ 15%)", tutkijat totesivat.

Muut ennusteet tukevat tätä ennustetta - Kiinan viinimarkkinoiden analyysien mukaan Kiinassa on tällä hetkellä noin 48 miljoonaa säännöllistä viininjuomaa.

"[Nämä] yksilöt kuuluvat väestön ylemmän keskiluokan sektoriin [ja] heillä on enemmän käytettävissä olevia tuloja verrattuna muihin", analyytikot sanoi.

"[Huolimatta] korkeammista hinnoista he mieluummin ostavat ja juovat Euroopasta tuotuja viinejä paikallisten kiinalaisten tuotemerkkien sijasta."

Viinin kuluttajien määrän on myös ennustettu nousevan noin 70 tai 80 miljoonaan vuoteen 2020 mennessä.

IWSR kuvaili viiniä Kiinassa "kuumana kategoriana" nuorten kuluttajien keskuudessa, koska sen katsotaan olevan "moderni, muodikas, terveellinen ja hienostunut" .

Kiinalaisen viinin keskivertokuluttajan ikä on todellakin laskenut viime vuosina. Viimeisimpien lukujen mukaan 40 prosenttia tuotujen viinien kuluttajista on 19–29-vuotiaita.

Yhdessä tämän kanssa Kiinan viinimarkkinoilla on kasvava käsitys siitä, että monet kuluttajat, etenkin nuoremmat, naispuoliset kuluttajat, pyrkivät viinin kulutukseen terveys- ja kauneussyistä.

Lisäksi vähittäiskaupan viinien pienemmän pakkauksen käsite on saanut vetoa myös maassa. Tmallin ja CBN Datan äskettäisestä raportista kävi ilmi, että pieni pakkaus valkoviiniä on nopeasti tulossa juomavalinnaksi pienille ryhmätilaisuuksille.

Tämän perusteella paikalliset viininvalmistajat, kuten Jiang Xiao Bai, Chongqing Jiangji Distilleryn valkoviinimerkki, ovat alkaneet tuottaa pienempiä variantteja tuotteistaan.

Yrittäessään kohdentamaan nuorempaa kuluttajaryhmää, yrityksen 100 ml: n valkoviinilasipullot peitetään tyylikkäillä paperipakkauksilla, mukaan lukien sarjakuvia, elämäntyyliä koskevia valokuvia ja kuluttajien tarjouksia.

Huomionarvoista on myös se, että alkoholin verkkokaupan markkinat Kiinassa ovat maailman suurimmat, niiden arvo on 6, 1 miljardia Yhdysvaltain dollaria, ja viini on tärkeä osa tätä.

IWSR: n mukaan: "Tämä on neljä kertaa suurempi kuin Yhdysvaltojen juomien alkoholijuomien verkkokauppa ja kolminkertainen seuraavien suurimpien markkinoiden Ranskassa ja Isossa-Britanniassa."

Kaksi Kiinan sähköisen kaupan jättiläistä, Tmall ja JD.com, vievät 70% Kiinan online-alkoholimarkkinoista. Yli 50% kiinalaisista kuluttajista tekee verkko-ostoksia kuukausittain tai useammin.

"Viini on tärkein alkoholijuomien luokka, jota myydään verkossa, ja sen osuus juoma-alkoholijuomien myynnistä verkossa on yleensä 60 - 70%", lisäsi IWSR.

Alkoholin verkkokaupan ennakoitu kasvu Kiinassa on 15% vuodessa.

Lisätodistusta kiinnostuksen lisääntymisestä Kiinan viinialalla on kansainvälisen viinihaasteen (IWC) Kiinan - maailman tiukimman, puolueettomimman ja vaikutusvaltaisimman viinikilpailun - käynnistäminen.

FoodNavigator-Asia -julkaisijan William Reed Business Media -yhtiön järjestämä IWC China on nyt avoin sovelluksille.

IWC: n mukaan: "Jos portfoliossasi on viinejä, jotka on suunnattu Kiinan markkinoille, saatat olla kiinnostunut pääsemään IWC Kiinaan, joka on erityisesti Kiinaan suunniteltu uusi kansainvälinen viinikilpailu."

”Kilpailussa arvioidaan kiinalaisia ​​viinejä sekä Kiinassa Kiinan markkinoille tuotavia viinejä. Auta viinejäsi erottumaan joukosta IWC: n Kiinan mitalilla. ”

Kaikki kulta-, hopea- ja pronssivoittajat voittavat paketit, jotka sisältävät 5000 myynninedistämistarkoituksessa käytettävää heijastavaa mitalipullotarraa, yksinomaan Kiinaan keskittyvän PR-kampanjan.

Tuomarin suorittaa ammattitaitoinen paneeli, johon kuuluvat Shangri-La Hotels and Resorts -viinien yritys- / ryhmäjohtaja Yang Lu, kansainvälisesti tunnustettu viini-asiantuntija Oz Clarke ja Brokenwood Winesin toimitusjohtaja Iain Riggs.