Anonim

Olut on aina ollut sidottu pakkaukseen; pitkäkaulaiset, meripihkanväriset lasipullot ovat synonyymi juomalle, ja ne ovat olleet helppo tunnistus siitä, että sisältö on alkoholipitoista. Jopa purkitettu olut pakataan usein korkeisiin, 16oz tölkkeihin, jotka eroavat soodasta.

Tätä mallia ei ole häiriintynyt, ja suurin osa oluen pakkausinnovaatioista näkyy merkinnöillä, kuten kutisteholkkeilla, ja tuotemerkeillä, kuten digitaalisilla vesileimoilla. Mutta nykypäivän kuluttajat ovat yhä seikkailunhaluisempia ja halukkaita hämärtämään tuoteryhmiä, mikä luo suuren mahdollisuuden markkinoille.

Denverissä viime viikolla pidetyssä Craft Brewers Conference (CBC) -tapahtumassa Brewers Association (BA) isännöi seminaareja, jotka olivat omistettu Wisconsinin Inland Packagingin kaltaisten yritysten pakkaustrendeille, kun taas globaalit valmistajat, kuten OI, näyttivät uusimmat tuotteet BrewExpo America -messukeskuksessa.

Tuotemerkki rakennus "tappaja etiketit"

Juomien etiketit, mukaan lukien olut, voidaan jakaa kolmeen päätyyliin - leikattu ja pinoutuva, paineherkkä ja kutisteholkki. Sisämaan Michael Kurthin mukaan jokaisella tuotteella, jota brändillä on portfoliossa, ei ole yhtä tyylioikeutta.

Kurth ja kollega Mike Miller puhuivat CBC: ssä panimotuotteiden rakentamisesta 'tappajamerkillä'. He selittivät, että kaikki muodot ovat monipuolisia ja tuovat muotoiluun ainutlaatuisia etuja.

Leikkaa ja pinoa on vanhin ja tunnetuin pakkausmerkintätyyppi alkuperäispakkauksille, yleensä halvempaa kuin muut. Sitä käytetään tyypillisesti olutteollisuuden lasipulloissa ja valmistettu paperista. Sitä pidetään myös kokonaisena ympäröivänä etikettinä, kuten muovipulloissa.

Kurth ja Miller sanoivat, että paineherkkä on samanlainen kuin leikatut ja pinotut etiketit, mutta saattaa soveltua paremmin pienempiin toimintoihin. Liima paineherkille etiketteille levitetään ennalta kuten tarra, kun taas leikattu ja pino liima levitetään pullotuksessa ja mukana tulee erillinen liimakustannus.

Paineherkät etiketit voivat silti olla kalliimpia, koska ne ovat suunnitellut paremmin kuin leikatut ja pinoavat; saatavana on erilaisia ​​liimoja ja nopeampi merkinnänopeus on kalliimpaa.

Kutisteholkkitarrat ovat olleet käsinpanimoiden nopeimmin kasvava tyyli viime vuosina. Kurth ja Miller totesivat, että ne ovat ihanteellisia tuotemerkeille, koska ne kääritään tölkkien ympäri 360 astetta.

Niiden katsotaan myös olevan vieläkin teknisempiä kuin paineherkkiä, koska holkit kutistuvat sopimaan säiliön muotoihin lämmön levitysprosessista.

Älykkään pack-tekniikan kehittäminen

Kutisteholkit ovat kalliimpia kuin sekä paineherkkiä että leikattuja ja pinottavia, mutta sen edut voivat olla suuremmat kuin kokonaiskustannukset. Kurth ja Miller kertoivat, että kutistuvilla hihoilla on toiminnallinen etu tölkkeihin nähden, koska ne ovat joustavia ja nopeat läpimenoajat, jotka kykenevät mukauttamaan ja kohdistamaan asiakkaita nopeasti.

Älykästä pakkaustekniikkaa käytetään kaikentyyppisissä tarroissa, mutta yleisimmin kutisteholkkeissa. QR-koodi on tunnettu, ja se voi lähettää asiakkaita brändin aloitussivulle puhelintarkastuksen avulla. Lisätty todellisuus näkyy myös pakkauksissa, joissa etiketti voi tulla elämään puhelimen näytöllä, sisältämällä merkkejä tai kertomalla tarinan.

Digitaaliset vesileimat ovat uudempia, mutta hyvin samanlainen tekniikka kuin QR-koodi. Mutta ne on rakennettu pakkausgrafiikkaan, piilotettuja taideteoksia viemättä QR-tilan tilaa. Se toimii samalla tavalla, linkittämällä aloitussivulle puhelimen skannauksen avulla. Mutta se vaatii selkeät ohjeet, koska se on vähemmän ilmeinen tuotemerkkielementti.

Image
Tulossa vuonna 2020: Tulostaminen suoraan lasille

OI näytti valmistus- ja suunnittelupalvelunsa CBC: llä, etenkin uuden prototyypin, joka tulee Yhdysvaltoihin vuonna 2020. Se on 360 asteen suora lasi -painatusominaisuus, joka eliminoi toissijaiset merkinnät kokonaan, julkaistiin ensimmäisen kerran Euroopassa.

O-I keskittyy pääosin pullojen valmistukseen, mutta se suunnittelee asiakkailleen ”kokonaisia ​​pakettiratkaisuja”. Se toimii tuotemerkkien kanssa kaikissa ruoka- ja juomakategorioissa maailmanlaajuisesti - alkoholijuomat, kuten olut, alkoholittomat juomat, kuten kylmä panimo ja kombucha, vauvanruoat jne.

OI: n globaalin kategorian johtaja Tristi Pfeiffer kertoi, että suora lasille -merkintä voi olla loistava tilaisuus käsityöläisten panimoille, jotka ovat kiinnostuneita massiivisesta räätälöinnistä ja häiritsevät mahdollisesti tuhlaavaa etiketiteollisuutta.

Esimerkiksi alumiinitölkit ovat kierrätettäviä, mutta niiden ulkoisten kutisteholkkien merkinnät eivät usein ole. Kierrätyskeskukset voivat hylätä ne, tölkit päätyvät kaatopaikoille. Yksi ratkaisu on alkaa saada sisällyttämällä purkissa olevia vastuuvapauslausekkeita ja käyttämällä rei'itettyjä etikettejä, jotka voidaan repiä pois ja erikseen hävittää.

”Keskitymme aktiivisesti pelin muuttamiseen innovaatiokohdasta. Paikka, jolla seisomme tänään kokonaisuutena olutluokasta, on se, että se on samankaltaisuusmeri ”, Pfeiffer kertoi BeverageDailylle.

"Uskomme, että luokan häiriöillä on todellinen mahdollisuus, etenkin kun otetaan huomioon suorituskyky luokassa sellaisenaan."