Anonim

Coca-Cola / Fonterra Strategic Alliancen toimitusjohtajan Steve Bonzin mukaan uudet Nutriboost-tuotteet on kehitetty erilaisiin toiminnallisuustarpeisiin, esimerkiksi kauneuteen, kasvuun ja kehitykseen sekä energiaan.

"Yritämme kattaa niin monta väestötietoa kuin pystymme", hän sanoi FoodNavigator-Asialle.

”Vietämme Vietnamissa kolme pääasiallista syytä. Ensimmäinen on mahdollisuus, koska Vietnam on ASEAN-alueen kolmanneksi suurin meijerimarkkinat. ”

”Lisäksi meillä oli Nutriboostissa olemassa oleva tuotemerkki [rakennettavaksi], jolla oli jo pito, jonka voimme käynnistää, emmekä viettäisi paljon enemmän uuden brändin kehittämiseen tyhjästä.

Nykyinen Nutriboost-tuotevalikoima oli jo ollut Vietnamin markkinoilla noin kymmenen vuoden ajan maito-mehufuusiojuomana, joka on tarkoitettu teini-ikäisten ja nuorten aikuisten erityiseen kestävyydetarpeeseen, mutta jolla on alhainen maitopitoisuus. Laajennetun tuotevalikoiman kaikki uudet tuotteet sisältävät vähintään 90% maitoa.

"Meidän on työskenneltävä myös järjestelmän kautta, joka sisältää pullottajakumppanin toiminnassa, [ja] sekä pullottajan pääjohtajat että Coca-Cola Vietnam [olivat erittäin innostuneita] tästä mahdollisuudesta".

Strategisen liittouman markkinointijohtaja Clare Morgan kertoi, että Vietnamin uusi Nutriboost UHT -maitovalikoima sisältää kolme päävaihtoehtoa, jotka ovat Nutriboost Kids, Nutriboost To-Go ja Nutriboost Beauty.

Nutriboost Kids on tarkoitettu yli kolmen vuoden ikäisille lapsille, ja jokainen sen tuote on täydennetty erilaisilla tilapäisillä vitamiineilla ja mineraaleilla. Kolme tämän tuotevalikoiman tuotevaihtoehtoa ovat Morning Growth (lisätty kasvua varten vitamiineilla), Playtime (suunniteltu vahvemmalle immuniteetille) ja Good Night (täydennetty DHA: lla aivojen kehitystä varten).

Nutriboost To-Go on energiaa tarjoava aamiaisvalikoima, joka on rikastettu kauran ja kuidun kanssa, kun taas Nutriboost Beauty on täydennetty kunto- ja kauneusperäisillä mineraaleilla, kuten kollageenilla ja sinkillä.

“Nutriboost Beauty -sarja on suunnattu enemmän naisyleisölle. Se sisältää vain 100 kcal pulloa kohti ja siinä ei ole rasvaa ”, Morgan sanoi.

Nutriboost Kids on nyt saatavana hyllyillä, ja sen vähittäismyyntihinta on 0, 25 dollaria 110 ml: n Tetra Brik -pakkauksesta. Beauty and To-Go -tuotteet julkaistaan ​​toukokuun lopusta kesäkuun alkuun. Kauppa tapahtuu 0, 65 Yhdysvaltain dollarilla / 220ml pullo.

"Allianssi muodostettiin tavoitteena kehittää, tuottaa, jaella ja markkinoida lisäarvoa sisältäviä maitotuotteita ASEAN-alueella ", sanoi Bonz.

Bonz ja Morgan mukaan lukien, allianssitiimi koostuu viidestä ydinjoukosta: kaksi Coca-Colasta ja kolme Fonterrasta.

”Pienen joukkueen kanssa on toistaiseksi ollut haaste siirtyä start-upiksi kahden suuren yrityksen välillä, [mutta] joka sanoi, että yhteistyö molemmilla osapuolilla on ollut ilmiömäistä ja olemme nähneet valtavan tuen sekä Fonterralta että Cocalta. -Cola ”, hän sanoi.

Morgan lisäsi, että tämä liitto muodostettiin myös molempien yritysten asiantuntemuksen perusteella.

"Coca-Cola on saanut suuren jakelun, vahvat tuotemerkit, loistavan markkinoinnin ja vastaavat. Fonterralla on yli sata vuotta meijeri-asiantuntemusta ja kokemusta siitä, että asiat käsitellään [sen tiukkojen standardien] mukaisesti", hän sanoi.

Allianssin nykyinen painopiste on juomavalmistuotteissa kuluttajien tarpeiden mukaan.

"Nämä tarpeet ovat usein toiminnallisia, mutta se voi olla myös tyydyttämään maun tai aromien tarve [alueilla]", lisäsi Bonz.

Allianssi tekee parhaillaan tutkimusta lisää Kaakkois-Aasian alueen markkinoita ja seuloo erilaisia ​​konsepteja valmistellessaan tuotekehitystä edelleen.

"Etsimme myös uuden sarjan markkinoille saattamista Anchor-tuotemerkillä joko tämän vuoden lopulla tai ensi vuoden alussa", Morgan sanoi.

"Muut ASEANin meijerituotteiden suuret markkinat ovat todella Thaimaa ja Indonesia, joten tutkimme ehdottomasti näitä markkinoita tällä hetkellä."

Ankkuri tunnetaan perinteisesti ASEAN-maissa voista ja maitojauhetuotteistaan. Uusi tuotevalikoima kattaa myös TTK-maitopohjaiset juomat, mutta keskittyy enemmän siihen, mitä Morgan piti markkinoiden sensuurina loppupäänä ja kattaa enemmän kuluttajien etsimät maku- ja makuaspekit.

”Toivon todella, että tämä konsepti leviää nopeasti muille alueen markkinoille, kuten Indonesialle, Thaimaalle, Filippiineille ja niin edelleen. Meillä on tosiasiassa jo ollut kyselyjä Kiinasta ja Singaporesta ”, lisäsi Bonz.

"Jotta tästä tulisi iso, [toivomme] kasvavan 40 miljoonaan tai 50 miljoonaan tapaukseen [tuotteista] seuraavien viiden vuoden aikana."

Strategisen liittouman ilmoituksen jälkeen GlobalData-kuluttajantutkija-analyytikko Shagun Sachdeva kuvaili tätä ' avainkasvumahdollisuudeksi ' sekä Coca-Colalle että Fonterralle.

"[Coca-Cola-liittouman] taustalla on osana sen strategiaa kehittyä kokonaiseksi juomayhtiöksi monipuolistamalla korkean sokeripitoisuuden sisältäviä juomia muuttuvan kuluttajien kysynnän mukaan", sanoi Sachdeva.