Anonim

Coca-Cola on seitsemänttä vuotta peräkkäin maailman eniten valittu nopean liikkuvuuden kulutustavaramerkki (FMCG). Pepsi ja Nescafe sijoittuivat myös kymmenen parhaan joukkoon kuuden ja seitsemän joukossa.

Seitsemän tärkeintä tuotemerkkiä, mukaan lukien Pepsi ja Nescafe, pysyivät ennallaan viime vuodesta. Sprite tuli jälleen numerossa 17, kun taas Fanta laski yhden paikan 33. sijalle ja Lipton nousi kahdesta 48. sijalle. Kantar mittaa tuotemerkkejä käyttämällä Consumer Reach Points (CRP) -tapahtumaa, yhdistelmää levinneisyydestä, väestöstä ja kuluttajien valinnoista.

Kotitalouksissa, joissa tuotemerkki on ostettu ainakin kerran, Coca-Colan käyttöaste oli 41, 9%, Pepsiin 22, 7%, Nescafeen 22, 7% ja Spriteen 24, 8%.

Monimutkaiset ostajat ajavat Coca-Colaa

Kantar kutsui vuotta 2018 Coca-Cola-brändin 'merkittäväksi parannukseksi' huolimatta siitä, että se on 'laskussa'. Se kertoi, että Coca-Colan kasvu oli viime vuonna jokaisella alueella paitsi Meksikon suurimmalla markkinalla, joka laski 7%.

Coca-Cola poimittiin hyllyiltä 5, 9 miljardia kertaa; Kantarin mielestä se toimi parhaiten markkinoilla, joilla sokerivero on otettu käyttöön.

"Jos Meksiko olisi yksinkertaisesti pysynyt tasaisena, brändi olisi ollut yleisesti ottaen kasvussa - toistaen minkä tahansa merkin tärkeimpien markkinoiden merkityksen", Kantar sanoi.

Ranskassa, Espanjassa ja Isossa-Britanniassa Coca-Colan asiakkaat vinoavat nuoria alle 35-vuotiaiden kanssa, kun taas Meksikossa se on suosittu vanhempien sukupolvien keskuudessa. Alkuperäisen Coca-Colan tappio oli myös 30 prosenttia, koska kuluttajat vaihtoivat Coke Zero -tuotetta, mikä menestyi erityisen hyvin Isossa-Britanniassa ja Kiinassa.

"Yhdistämällä kaikki yhdeksän tarkastelemamme markkinat, alle 35-vuotiaat edustavat alle neljäsosaa brändin valinnan aikoista - kun taas yli 50-vuotiaiden osuus on lähes 40%", Kantar kertoi.

”Yli 50-vuotiaat ihmiset eivät ole vain harmaan hiuksen eläkeläisiä. Heillä on myös keskimäärin korkeampi käytettävissä oleva tulo ja väitetysti suurempi valinnanhalu kuin muilla kahdella ikäryhmällä. Shoppailijakäyttäytyminen on monimutkaisempaa ja vivahteikkaampaa kuin syntymäaika. "

Kotimainen voitto juomille

Globaalien juomabrändien markkinaosuus säilyi kaiken kaikkiaan 39, 5% vuosina 2017–2018, ja paikallisten tuotemerkkien osuus oli 60, 5% samassa ajassa.

Kantarin mukaan kotimatkoilla (OOH) tehdyillä ostoilla on merkittävä vaikutus suurten soodabrändien, kuten Coca-Cola ja Pepsi, menestykseen, koska kuluttajat tekevät todennäköisemmin impulssiostoja liikkeellä ollessaan harkitsematta terveellisiä valintoja.

OOH: n osuus kaikista alkoholittomien juomien ja välipalamenojen käytöstä on 41%. Kantar analysoi OOH-ostot Kiinassa, Brasiliassa, Ranskassa, Indonesiassa, Meksikossa, Portugalissa, Thaimaassa ja Isossa-Britanniassa tämän vuoden rankingissa. Se havaitsi, että Spriten OOH-läsnäolo verrattuna kotiin kasvoi 11% vuonna 2018, kun taas Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Red Bull, 7-UP ja Nestle Waters olivat myös vahvoja OOH.

Kaiken kaikkiaan Kantarin kymmenen eniten alkoholittomia tuotemerkkejä OOH olivat vastaavasti Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Sprite, Minute Maid, Red Bull, Nestle Waters, 7-UP, Nescafe ja Oasis.