Anonim

"Monet vanhanaikaiset, vanhentuneet ja mahdollisesti myrkylliset mielikuvaisuudet ovat edelleen vallitsevia Ison-Britannian miesten keskuudessa ", mainitsee BBD Perfect Storm -yrityksen erikoistunut miesten markkinointiyhtiö New Macho, joka teki tutkimuksen 2000 aikuisesta Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Se oli " osittain mainonnan stereotypioiden ansiosta", se väitti. Päiväntyneet miesten stereotypiat olivat erityinen ongelma alkoholin mainonnassa, kun taas miesten hoitotuotteet " heijastavat paremmin nykyaikaisia ​​miesten arvoja ja asenteita".

Vahvistaako mainonta sukupuolistereotypioita?

Noin joka kuudes mies (15%) uskoo, että naisten tulisi suorittaa suurempi osuus ruoanlaitosta ja siivousta parisuhteessa, nouseen tutkimuksen mukaan 19 prosenttiin vuosituhansien (22–37-vuotiaiden) keskuudessa ja 22 prosenttiin miehistä Lontoossa.

Yksi yhdeksästä naisesta (11%) yhtyy tähän näkemykseen - nousee neljännekseen (25%) naisista Lontoossa. Vain 8% Yhdistyneen kuningaskunnan aikuisista näkee aterian valmistamisen tai talon puhdistamisen ensisijaisesti miespiirteinä.

Lisäksi yli neljännes (27%) miehistä uskoo heidän olevan perheen tärkeimpiä rahoittajia. Lontoon miehistä nousee lähes puoleen (43%) miehistä. Lisäksi joka kuudes (17%) ajattelee edelleen, että miehillä haavoittuvuuden osoittaminen on merkki heikkoudesta.

"Mainosteollisuuden on hyväksyttävä osa syyllisyydestä", sanoi New Machon toimitusjohtaja Fernando Desouches. ”Monet ruoka- ja juomabrändit kuvaavat miehiä edelleen erinäisinä ja kilpailukykyisinä tai mielenkiintoisina asukkaiina ja hahmoina. Se kaikki on vain sukupuoleen liittyviä stereotypioita, joita Advertising Standards Authority pyrkii poistamaan oikein. "

Hän lisäsi, että näillä uskomuksilla oli kielteisiä vaikutuksia miesten mielenterveyteen. ”Ryhmät, jotka todennäköisimmin pitävät näitä stereotyyppisiä näkemyksiä maskuliinisuudesta - lontoolaiset, milleniaalit ja ansaittajat - ovat myös todennäköisimmin masentuneita tai surullisia. Yli puolet näistä ryhmistä tuntuu useimmiten tällä tavalla, joten näillä uskomuksilla voi olla hyvin todellinen ja kielteinen vaikutus miesten mielenterveyteen. "

Jotkut tuotemerkit kuvaavat tutkimuksen mukaan miehiä paremmin asenteita ja arvoja kuin toiset.

Tuotemerkit, kuten Nivea For Men ja Mars, tulivat melko hyvin esiin - vain 31% ja 34% miehistä uskoi, että he eivät heijasta arvoaan. Vertailun vuoksi 43% miehistä sanoi, että Absolut Vodka ei heijasta heitä ollenkaan; 49% sanoo saman Diet Coksin ja 54% ajattelee näin Bacardi ja Gordon's Gin.

Samoin lähes puolet miehistä (46%) tuntee saman Guinnessista, 47% Heinekenistä ja 48% Johnnie Walkerista.

Tutkimus paljasti myös, että huolimatta miesten lisääntyvästä vaatimuksesta kiinnittää enemmän huomiota mielenterveyteen, neljäsosa miehistä (25%) on edelleen sitä mieltä, että ”oikeat miehet eivät halkeile paineen alla” - nouseen 37 prosenttiin vuosituhansien keskuudessa ja 41% lontoolaisista. Lisäksi joka seitsemäs Yhdistyneen kuningaskunnan mies (14%) ajattelee, että ”oikeat miehet eivät itke”, ja hyppää jopa 27%: iin Lontoossa käyvistä.

Mutta tutkimus korosti myös sitä, että monet brittiläiset miehet etsivät hienostuneempaa lähestymistapaa maskuliinisuuteen: kolme neljäsosaa (73%) uskoo, että miesten tulisi puhua enemmän tunteistaan, kun taas 75% uskoi, että "olla iso isä tarkoittaa aina olla siellä". ja 83% on sitä mieltä, että isien tulisi tukea lapsiaan kaikissa valinnoissa, joita he tekevät elämässä.

Ison-Britannian aikuisilta kysyttiin myös, mikä brittiläinen julkkis heidän mielestään edustaa parhaiten ”nykyaikaista miestä” - prinssi Harry tuli 28%: lla, sen jälkeen David Beckham 25%: lla ja Idris Elba 18%: lla äänistä.

Fernando Desouches lisäsi: ” Samoin kuin Doven kaltaiset tuotemerkit auttoivat muuttamaan mainostajien kuvaa naisia, myös FMCG-merkkien markkinoilla miehille on muututtava. Valitettavasti monet heidän nykyisistä kampanjoistaan ​​eivät näyttäisi paikoilta 1950- tai 60-luvulla.

”Sen sijaan tuotemerkkien on aloitettava mainostensa ja markkinointinsa käyttäminen kuvaamaan nykyaikaisen mieskokemuksen hienoisuutta, vivahteita ja valikoimaa. Esimerkiksi Gillette on saattanut olla kiistanalaisissa kiistoissa äskettäisessä mainoskampanjassaan ja joutunut ansaan yrittämällä pakottaa mieluummin ”progressiiviset” piirteet miehille, mutta se on edelleen merkki, jolla on paljon arvoja, joihin mieskuluttajat voivat ostaa.

”Miehet muuttuvat, mutta tuotemerkkien kohdalla muutos on vaikeampaa. Tämä tapa muodostaa miehitys tai miehet viestinnässä, joka on vanhanaikaisempaa, ei ole yhteydessä heihin. "

"Tuotemerkkien on autettava miehiä löytämään uusi pyrkimys. Kymmenen vuotta sitten oli erittäin selvää, että meidän oli määriteltävä uudelleen, mitä kauneus oli naisalueella. Nyt meidän on määriteltävä uudelleen, mikä menestys on miehille. Koska kauneuden ja kehon kuvan naisiin kohdistama paine on menestyksen paine miehille. "

Brändit jatkoivat stereotypioita siitä, että onnistut miehenä siinä, mikä sinulla on ja mitä sinulla on ja miltä näytät, hän sanoi. "Luomalla nämä kapeat pyrkimykset miehille, brändit estävät heitä eteenpäin."

Hän lisäsi: "Monilla ruokamerkeillä on mahdollisuus puhua miesten kanssa, ja he eivät tee sitä."

Onko Magnumilta puuttuva temppu, koska hän ei ole tekemisissä miesten kanssa?

Jäätelöbrändin Magnumin viestinnässä on hyvin naispuolisia puolueellisuuksia Desouchesin mukaan, vaikka miehetkin nauttivat tuotteesta. "Et tiennyt sitä, kun katsot, kenen puoleen yritetään vedota", hän sanoi. ”Se on pelannut merkittävästi vaikuttajamarkkinointia ja sen vaikuttajien valinta on ollut pääosin naista keskittyen muotiin, ruokaan ja elämäntapoihin sekä hyvin naispuoliseen tulkintaan hemmottelusta. Ja Kendall Jennerin asettaminen viime vuosien mainonnan ytimeen on enemmän samaa viestiä. Olisi hienoa nähdä miesten katselevan asiaa. ”