Anonim

All Market Inc. (AMI) omistaa kookosvesimerkki Vita Coco ja äskettäin ostetun orgaanisen energian juomabrändin Runa, joka oli sen ensimmäinen muutto kookosveden ulkopuolella. Nyt se tekee yhteistyötä voittoa tavoittelemattoman Lonely Whalen kanssa Ever & Ever -veden lanseeraamisesta.

Jane Prior, AMI: n yhteinen markkinajärjestely, kertoi BeverageDailylle, että viime vuosina yritys on päättänyt kääntyä "sinulle parempana" -juomajuomavalikoimaan, astuen ensin energiajuomamarkkinoille ja nyt arvonlisävettä.

Alumiinipullojen pitäminen liikkeessä

Ever & Ever on ”käänteisosmoosivesi, joka on peräisin äärettömästi uusiutuvista lähteistä ja johon on lisätty elektrolyyttejä tasapainon saavuttamiseksi.” Mutta sen tuotemerkin painopiste on sen pakkauksissa: korostetaan siirtymistä pois kertakäyttömuovista.

Prior sanoi, että ympäristöystävällinen pakkausten painopiste syntyi pitkäaikaisesta yhteistyöstä valtamerien voittoa tavoittelemattoman Lonely Whalen kanssa. Nämä kaksi ryhmittyivät viime vuonna työskentelemään laajojen kestävyystavoitteiden saavuttamiseksi, ja Lonely Whale järjesti myös kampanjan muovisia olkia vastaan.

AMI sanoo, että se valitsi alumiinin Ever & Everin ihanteelliseksi pakkaukseksi, koska se on kierrätettävissä loputtomiin oikein käsiteltäessä, toisin kuin muovi. AMI: n mukaan 91% muovijätteistä ei ole koskaan kierrätetty, kun taas lähes 75% kaikesta koskaan tuotetusta alumiinista on edelleen liikkeessä.

Ryhmille oli myös tärkeää muotoilla alumiini uudelleen suljettaviksi pulloiksi pop-top-tölkkien sijasta. He tunnustivat, että ihmiset haluavat kyetä ottamaan juomansa matkalla ja käyttämään uudelleen astioita, erityisesti veden kanssa.

Ympäristövaikutusten neutralointi

Uudelleen suljettavien alumiinipullojen suunnittelu oli AMI: lle ensimmäinen, koska Runaa myydään perinteisissä tölkeissä ja Vita Coco -laatikoissa. Mutta Prior sanoi, että tämä teki järkevinä kestävyyteen keskittyvässä vedessä, ja siitä tulee 'helppo vaihtaa' kuluttajille.

"Tetra Pak -kotelot kookosvedelle ovat erittäin tärkeitä, koska ne on aseptisesti pakattu, mikä antaa sen pysyä tuoreimpana pisimpään", hän sanoi.

Vita Coco on kuitenkin avoin tutkimaan erilaisia ​​pakkausmuotoja tulevaisuudessa. Prior sanoi, että jokaisella pakkausmateriaalilla on omat ansionsa, ja AMI on sitoutunut neutraloimaan ympäristövaikutuksensa kaikilla tuotemerkeillään ja poistamaan kertakäyttöisen jätteen.

Tajuissaan tietoinen asiakas

Suuri osa Ever & Everin brändiviestinnästä antaa asiakkaille tietoa muovikriisistä ja siitä, miten kierrätettävät materiaalit hävitetään oikein. AMI: n mukaan ihmiset alkavat haluta tehdä parempia ja kestävämpiä valintoja, mutta eivät aina tiedä miten.

"Uskon, että kuluttaja on edelleen suhteellisen kouluttamaton tämän kysymyksen suhteen, etenkin Yhdysvalloissa tai Euroopassa", Prior sanoi.

"Jotta [alumiini] olisi loputtomasti kierrätettävää ja jotta se voisi palata takaisin, mitä se voi tehdä 60 päivän kuluessa, kuluttajalla on velvollisuus kierrättää se oikein."