Anonim

Coca-Cola ilmoitti ostavansa viime vuonna 4, 9 miljardia dollaria (3, 9 miljardia puntaa) maailman toiseksi suurimmasta kahviketjusta (Starbucksin jälkeen). Lontoossa vuonna 1971 perustetulla Costalla on nyt toimintaa yli 30 maassa, mukaan lukien Kiina, Eurooppa, Aasia ja Tyynenmeren alue, Lähi-itä ja Afrikka.

Yrityskaupan perusteet olivat yksinkertaiset: ”Visiomme on käyttää Costan alustaa laajentuakseen kasvavaan kahvikategoriaan”, kertoi Coca-Cola saatuaan päätökseen yrityskaupan tämän vuoden tammikuussa.

Vaikka Costan kahvilat ovat tähän mennessä olleet liiketoiminnan kulmakivi, Coca-Cola suunnittelee tulevaisuutta, jossa matkalla olevat muodot ja kotipaketit ja palot kasvattavat määräävää asemaansa kahvialalla.

Yrityskauppa auttaa Coca-Colaa nousemaan maailmanlaajuiseen kahvikatektoriin (joka kasvaa 6 prosentilla vuodessa ja sen arvo on noin 0, 5 triljoonaa dollaria) - jossa sen nykyinen läsnäolo on ollut minimaalinen. Kun Costa ostaa, Coca-Cola saa Costa-tuotemerkin, lähes 4000 vähittäismyyntipistettä, kahvin myyntitoimintaa, Costan paahtimo- ja kotikahviformaatteja.

Vähittäiskauppa on tähän mennessä ollut Costa liiketoiminnan kulmakivi, mutta Coca-Cola näkee mahdollisuuden käyttää järjestelmäänsä rakentaa useita muotoja ja tilaisuuksia. Itse asiassa vähittäiskaupasta tulee yksinkertaisesti osa laajempaa kahvistrategiaa, Coca-Cola sanoo.

"Costa-sateenvarjon alla näemme useita tuloja", kertoi The Coca-Cola Company -yrityksen varatoimitusjohtaja John Murphy viime viikolla Deutsche Bankin globaalissa kuluttajakonferenssissa puhuessaan. ”Vähittäiskauppaliiketoiminta edustaa leijonanosaa nykypäivän tukikohdasta, mutta eteenpäin mennessä olemme ylpeitä siitä, että voimme tarjota pikavalikoiman [myyntitoimistot], juomavalmis tuotteet ja ratkaisut kotona pakattuihin astioihin tai - tulevaisuus - palkoissa.

"Näemme edessä valtavan mahdollisuuden osallistua kuuman kahvin segmenttiin, jossa meillä on tänään erittäin heikko asema."

Useiden tulovirtojen hankkiminen on tärkeää, koska se antaa Costalle kaapata useita tarjoilutilaisuuksia, Murphy sanoi. Perinteiset Costa-myymälät tarjoavat baristailla käsintehtyä kahvia: napauttamalla kuluttajia, jotka etsivät kodin ulkopuolista kokemusta. Samaan aikaan pakattu Costa-kahvi antaa kuluttajille hakea kahvia kotona. Ja Coca-Cola RTD -tuotteiden lisääminen lisää 'tartu ja mene' -tapahtuma salkkuun.

Image

Coca-Cola lanseeraa ensimmäisen Costa-tuotteensa - jäähdytetyn purkitetun TTK-kahvin - tässä kuussa, vain kuusi kuukautta yrityskaupan päättymisen jälkeen. Linja käynnistyy Isossa-Britanniassa tässä kuussa, jota seuraavat Puola ja Kiina (markkinat, joilla Costalla on jo vahva läsnäolo). Linja debytoi klassisen latteen, karamellilatteen ja mustan Americanon kanssa.

Kahvi käyttää samaa Mocha Italia Signature Blend -kahvipavua, jota käytetään kaikissa Costa-kahvinjuomissa - "tarjoamalla kuluttajille aito kahvikokemus todellisella kofeiinihitillä" - ja Coca-Cola sanoo, että juomien sokeri on noin 30% vähemmän kuin muissa TTK-kahviloissa. kahvit Ison-Britannian markkinoilla.

Samaan aikaan Coca-Cola etenee pyrkimyksissään parantaa Costa's Expressin itsepalveluna toimivia baristalaatuisia kahviautomaatteja.

"Tammikuussa tehdyn yrityskaupan jälkeen olemme liikkuneet nopeasti vauhdittaaksemme tätä liiketoimintaa keskittymällä erityisesti lähestymistapaan palvelemaan Expressiä ja valmista juomaa", Murphy sanoi. "Aloitamme TTK-toiminnan tässä kuussa Yhdistyneessä kuningaskunnassa, seuraavien kuukausien aikana vähintään kuudelle markkinoille."

Costalla on tällä hetkellä yli 9000 Express -myyntiautomaattia, joita laajennetaan useille markkinoille myöhemmin tänä vuonna, ja käyttöönotto nopeutetaan vuonna 2020. Tämä tehdään yhteistyössä Coca-Colan pullotusjärjestelmän kanssa.