Anonim

Anheuser-Buschin alkoholiton olut O'Doul's on käynnistänyt kesäkampanjan, jossa on rajoitettu erä paikallisten taiteilijoiden malleja NYC: ssä, Chicagossa ja LA: ssa. Se toivoo voivansa lisätä kampanjaa tietoisuuteen tuotemerkistään ja alkoholittomista vaihtoehdoistaan ​​sosiaalisissa tilaisuuksissa.

Se näkee mahdollisuuden alkoholittomalle oluelle paitsi ihmisille, jotka eivät juo; mutta myös niille, jotka haluavat vähentää alkoholin kokonaiskulutustaan.

Kuinka nykyiset vaihtoehdot voivat tavoittaa uusia yleisöjä?

On olemassa useita tekijöitä, jotka ajavat ihmiset luopumaan alkoholijuomista. Tämä johtuu usein halusta juoda vastuullisemmin, maltillisesta juomisesta terveydellisistä syistä tai välttää krapulaa.

" Olemme nähneet, että useammat kuluttajat pyrkivät alkoholittomiin ja vähämerkityksisiin alkoholijuomiin, kiitos osittain siitä, että kuluttajat ovat tietoisia juomisesta maltillisesti", Adam Warrington, Anheuser-Buschin yhteiskuntavastuun johtaja, kertoi julkaisulle. . " Alkoholittomat ja vähän alkoholia sisältävät juomat ovat nousemassa vastaamaan kuluttajien kysynnän kasvuun."

Eurooppa on johtanut markkinoita vähäisten alkoholittomien alkoholijuomien suhteen, mutta samat suuntaukset ovat havaittavissa Yhdysvalloissa. Anheuser-Buschin emoyhtiö AB InBev on asettanut tavoitteekseen, että 20 prosenttia sen olutportfoliosta tulee matalasta alkoholista, jota ei käytetä alkoholia, vuoteen 2025 mennessä. Yhdysvalloissa matalan ja ei alkoholijuomien osuus portfoliosta on ”tällä hetkellä pienempi kuin haluaisimme sen olevan ”, Warrington sanoo, mutta näkee suuren mahdollisuuden kasvattaa heidän läsnäoloaan.

”Kuluttajat selvästi vaativat enemmän vaihtoehtoja, jotka eivät sisällä alkoholia tai alkoholia. Mahdollisuutemme Anheuser-Buschissa on markkinoida nykyisiä tarjouksiamme, kuten O'Doulin tarjoamia, uusilla tavoilla ja työskennellä innovaatiotiimimme kanssa mahdollisten uusien vaihtoehtojen luomisessa. ”

"Emme kerro ihmisille, että he eivät juo alkoholijuomia"

Vaikka joukko uusia alkoholittomia oluita on puhkenut tapahtumapaikalle, O'Doul's on ollut markkinoilla melkein 30 vuotta. Se valmistetaan samalla tavalla kuin perinteiset premium-oluet ennen alkoholin uuttoa.

"Alkoholin käytön hillitseminen ja uusien tapojen löytäminen sosiaalisiin tilanteisiin löytyy yleisesti ottaen ilman alkoholin käytön sivuvaikutuksia", Warrington sanoi.

"Kuluttajat tavoittavat edelleen olutta, mutta enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan, monet sekoittavat alkoholittomia oluita ja alkoholittomia oluita sosiaaliseen juomiseen."

"O'Doul'silla on pitkä historia markkinoiden johtajana lähes 30 vuotta, ja etsimme uusia tapoja kiinnittää alkoholittomiin vaihtoehtoihin avoinna olevien kuluttajien huomio."

Ja tämä on tilaisuus, jota O'Doul toivoo hyödyntävänsä: vetoaminen kuluttajiin, jotka eivät halua uhrata täyden alkoholin oluita, mutta haluavat maltillisen kulutuksen.

"On tärkeätä huomata, että emme sano ihmisille, etteivätkö he juo alkoholijuomia ja juovat vain O'Doul's -juomia tänä kesänä", Warrington sanoi. "Kannustamme heitä harkitsemaan alkoholittomien oluiden sisällyttämistä juomatapahtumiin, alkoholijuomien rinnalla, kun he haluavat tehdä tauon tai hidastaa ja nauttia vastuullisesti.

”Uusien O'Doul-tölkkiemme kohdalla taiteilijoita kolmella eri markkinalla vetoomme erilaisiin O'Doulin lojaalisteihin kiinnittäen samalla uusien faneiden huomion, jotka eivät ehkä ole aiemmin harkineet tuotemerkkiä tai alkoholittomia juomia yhdessä. ”

Anheuser-Busch uskoo, että kolmen paikallisen taiteilijan LA, NYC: ssä ja Chicagossa suunnittelemat uudet rajoitetun erän tölkit voivat rohkaista kuluttajia tutkimaan muita kuin juomia sisältäviä kesäjuomia, jotka ovat vähämerkityksisiä tai vähäisiä, ja "sytyttämään keskustelun" vastuullisen juomakäyttäytymisen ympärillä. Tölkkejä on saatavana baareissa ja tapahtumissa (valitse baareja New Yorkissa 21. kesäkuuta alkaen; Wrigley Field Chicagossa Cubs-Mets-pelin aikana ja Los Angelesissa Dodger-stadionilla Dodgers-Rockies-pelin aikana).

O'Doulin taiteilijoiden yhteistyöt

Mr. Kiji on japanilainen syntymä ja New Yorkissa kasvatti monialaista suunnittelijaa ja taiteilijaa. O'Doul aloitti yhteistyön Mr. Kijin kanssa marraskuussa ensimmäistä kertaa purkin uudelleen suunnittelussa.