Anonim

Anheuser-Busch-tuotemerkin arvo on noussut 6% 7, 5 miljardin dollarin arvosta, mikä johtuu sen globaalista sponsorointikampanjasta vuoden 2018 FIFA-maailmancupilla.

Panimo jättiläisellä AB InBevillä on 11 merkkiä Brand Finance Beers 25 -luokittelussa, kun taas skotlantilainen riippumaton panimo BrewDog on listalla korkein uusi tulokas (sijoitus 19 sijalle 1, 5 miljardin dollarin arvosta).

Kiinan Snow- ja Tsingtao-merkit kasvoivat nopeimmin, 52% ja 49%, kun taas Aguila on maailman vahvin olutmerkki.

Budweiser väittää ensimmäistä kertaa kärkipaikan olevan maailman arvokkain olutmerkki, ohittaen pitkäaikaisen johtajan Bud Lightin.

Budweiserin viime vuoden FIFA-maailmancup-kampanja oli brändin tähän mennessä kallein, tavoittaen 3, 2 miljardia jalkapallofania maailmanlaajuisesti. Ehkä tärkeämpää oli kuitenkin, että se antoi Budweiserille mahdollisuuden nopeuttaa kasvua uusilla markkinoilla, mukaan lukien Etelä-Afrikka, Kolumbia, Kiina ja Australia.

Budweiserin arvo kasvoi 6, 2%, mutta Bud Light laski 5% ja oli 7 miljardia dollari, joten se jäi toiseksi listalla.

"Budweiserin ja Bud Lightin, belgialaisen panimo jättiläisen AB InBevin lippulaivamerkkien, on täytynyt joutua taistelemaan kuluttajien muuttuvien juomatapojen kanssa kaikkialla Yhdysvalloissa" , Brand Finance kertoo raportissaan.

”Oluen kulutuksen yleinen lasku vuosituhansien ajan ja terveellisempien alkoholittomien vaihtoehtojen suosiminen ovat osaltaan hidastaneet niiden tuotemerkin arvon kasvua edellisiin vuosiin verrattuna.

"AB InBev -salkku hallitsee edelleen sijoitusta. 11 brändiä väittää parhaimmissa sijainneissa 25 parhaan joukossa viime vuoden 13 tasosta."

Heineken on sijoitustensa kolmanneksi suurin. Brändin arvo on 6, 7 miljardia dollaria, mikä on 11% enemmän kuin viime vuonna.

Image

Tänä vuonna aasialaiset - ja erityisesti kiinalaiset - olutmerkit ovat ennätyksellisimmin kasvaneet.

"Kun oluen kysyntä on Kiinassa kaikkien aikojen korkeinta ja ennustetaan kasvavan kasvu tulevina vuosina johtuvan keskitason käytettävissä olevien tulojen kasvusta, tämän kehityksen odotetaan jatkuvan", Brand Finance toteaa. "Jos nämä tuotemerkit alkavat laajentua Kiinan ulkopuolelle ja uusille markkinoille, voimme nähdä jonkin verran kovaa kilpailua vakiintuneille länsimaisille olutmerkeille."

Kiinan lumi on rankingissa nopeimmin kasvava tuotemerkki ja saavuttaa kymmenen parhaan joukon ensimmäisen kerran tänä vuonna. Brändin arvo nousi 52 prosenttia 3, 7 miljardiin dollariin. Lumi on jo maailman myydyin olut, sillä vuodessa myydään 101, 2 miljoonaa hehtolitraa olutta - yli kaksinkertainen Budweiserin myyntiin verrattuna.

"Tuotemerkki, jota on historiallisesti myyty vain Kiinassa, on tehnyt useita strategisia kumppanuuksia lisätäkseen maailmanlaajuista läsnäoloaan, etenkin hollantilaisen panimojätti Heinekenin ja Amerikan Molson Coorsin kanssa", Brand Finance toteaa.

Tsingtao (nousi 49% 1, 7 miljardiin dollariin) on noussut yhdeksällä sijalla listalla enemmän kuin mikään muu merkki.

”Tuotemerkki säilyttää uskollisen asiakaskuntansa kotimaassaan ja on myös eniten viety kiinalainen olut, jota myydään yli 100 maassa ja alueella ympäri maailmaa. Kuten muidenkin kiinalaisten tuotemerkkien kohdalla, Tsingtaossa on kova kilpailu muiden globaalien panimo jättiläisten kanssa, mutta tästä huolimatta Tsingtaon myynti on kasvanut voimakkaasti viime vuonna. "

Maverik Skotlannin käsityöolutmerkki, BrewDog, on korkein uusi tulokas listalla 19. sijalla, brändin arvo on 1, 5 miljardia dollaria.

"Tuotemerkki on toteuttamassa kunnianhimoisia kasvusuunnitelmia tärkeimmillä kansainvälisillä markkinoilla, ja uusia panimoita ja baareja ollaan valmistamassa sekä kotonaan Iso-Britanniassa että ulkomailla", Brand Finance toteaa.

”Sen lippulaiva, Punk IPA, on jo Yhdistyneessä kuningaskunnassa käsityöläistä ykkönen ja brändi pyrkii tekemään siitä kansainvälisesti valitun oluen. Brändi on sitoutunut laajentumiseen, koska gin ja vodka ovat jo portfoliossa, ja se laajentaa toimintaansa edelleen astuessaan viskimarkkinoille pyrkiessään tekemään siitä leikkisämpää. Vuonna 2018 BrewDog ilmoitti kiinnostavansa hotelliliiketoimintaa avaamalla ovet maailman ensimmäiselle käsityöoluthotelliin The DogHouseen. ”

Brändin arvon määrittäminen

Brändin arvo määräytyy nettotaloudellisen hyödyn perusteella, jonka tuotemerkin omistaja saavuttaisi lisensoimalla tuotemerkin avoimilla markkinoilla.