Anonim

Itse asiassa virvoitusjuoma jättiläinen nousi 19%: n arvosta 36, 2 miljardiin dollariin Brand Financen sijoitusten mukaan. Vaikka Pepsi ylläpitää toista sijaa, ero näiden kahden välillä on kasvanut viimeksi mainitun brändiarvon laskiessa 8% 18, 5 miljardiin dollariin.

Mutta PepsiColla on vahvempi kokonaiskanta, ja se on Nestlen jälkeen toiseksi arvokkain ruoka- ja juomaportfolio, joka on kasvanut 7% 58, 9 miljardiin dollariin. Paljon kasvua saavat sen ruokamerkit, kuten puurobrändi Quaker, joka kasvoi 57% brändiarvossa, kun taas SodaStream-yritysosto on laajentanut PepsiCon tavoitettavuutta kuluttajien kodeissa.

Sillä välin Coca-Cola Company sijoittuu kolmanneksi, mutta 19%: n lisäys portfoliossaan 53, 6 miljardiin dollariin tarkoittaa, että se täyttää aukon PepsiCon takana. Costa Coffee -yrityksen ja Australian kombucha-valmistajan Organic & Raw Trading Co -yrityksen osto osoittaa samanlaisen monipuolistuneen portfolionsa kuin sooda.

Maailman suosituin sooda

Coca-Cola on 1, 9 miljardia annosta 200 maassa päivittäin, ja se on kulutetuin sooda maailmassa. Vaikka tuotemerkki ankkuroituu valtavaan myyntimäärään ja 127-vuotiseen historiaan, sen on täytynyt vastata nykyaikaisten markkinoiden haasteisiin.

"Kuten kaikilla soodabrändeillä koko alalla, Coca-Colan on joutunut kohtaamaan jatkuva myynnin lasku, joka on laskenut Yhdysvalloissa vuosittain vuodesta 2004, samoin kuin ongelmat, jotka johtuvat terveystietoisten kuluttajien ja hallitusten lisääntymisestä verojen käyttöönotto sokerilla täytetyille tuotteille ", sanoo Brand Finance Food & Drink 2019 -raportissaan.

Vuonna 2018 Coca-Cola toi markkinoille Diet Coke -brändinsä Pohjois-Amerikassa uusilla tyylikkäillä tölkeillä, nykyaikaisilla pakkauksilla ja makuinnovaatioilla. Kolme kuukautta myöhemmin se raportoi Diet Coksin volyymin kasvun palaamisesta, ja uudistusta on laajennettu muille markkinoille, kuten Yhdistyneelle kuningaskunnalle.

"Coca-Colan viimeaikainen menestys johtuu suurelta osin Diet Coksin myynnin kasvusta usean vuoden kestäneen laskun jälkeen onnistuneiden markkinointi- ja uudelleenmyyntikampanjoiden seurauksena" , Brand Finance sanoo.

Coca-Cola tarjoaa myös muita vähäsokerisia tai ei lainkaan sokeria sisältäviä lajikkeita, kuten Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life ja Coca-Cola Stevia No Sugar (juomat vaihtelevat markkinoiden mukaan).

Suosituimmat virvoitusjuomabrändit

Red Bull sijoittuu kolmanneksi Brand Financen sijoituksiin, nouseen 13, 9% ja brändin arvo 8, 7 miljardia dollaria. Nestlen Nescafe seuraa, kasvaen 11, 8% 5, 9 miljardiin dollariin.

Lippulaivamerkkiensä Coca-Cola- ja Pepsi-tuotemerkkien lisäksi The Coca-Cola Company ja PepsiCo ovat edelleen läsnä myös Sprite (TCCC, brändiarvo 5, 4 miljardia dollaria), Gatorade (PepsiCo, tuotemerkin arvo 4, 1 miljardia dollaria) ja Fanta () TCCC, 3, 5 miljardia dollaria).

Image

Brändiarvolla tarkoitetaan nettotaloudellista hyötyä, jonka brändin omistaja saavuttaisi lisensoimalla brändin avoimilla markkinoilla. Brändin vahvuus on brändin suorituskyvyn tehokkuus aineettomiin mittauksiin verrattuna kilpailijaan.

Image

Brändin kokonaisarvon laskemisen lisäksi Brand Finance määrittelee brändien suhteellisen vahvuuden myös tasapainoisella tuloskortilla, joka kuvaa markkinointiinvestointeja, sidosryhmien pääomaa ja liiketoiminnan tulosta arvioivia mittareita.

Näiden arviointiperusteiden mukaan Coca-Cola on myös maailman vahvin tuotemerkki koko elintarvike- ja ei-akohlisten juomien aloilla. Brändin lujuusindeksin (BSI) pistemäärä on 89, 94 sadasta ja vastaava AAA + -brändin lujuusluokitus.