Anonim

Coca-Cola toi markkinoille Coca-Cola Energy -tuotteen aiemmin tänä vuonna, juoman, joka "vie yhden koksin alkuperäisistä tuotemerkeistä, sen energiatehokkuuden, uudelle tasolle ja uudelle maulle". Se toivoo, että lanseeraus (kofeiinin, guaraaniuutteen ja B-vitamiinien sisältämä, mutta ilman tauriinia sisältävä) voi päästä valkoisiin tiloihin, joilla energialuokkaa ei ole vielä kehitetty.

Polku on nyt auki Coca-Colalle laajentamaan juomansa Yhdistyneen kuningaskunnan ja Irlannin markkinoiden ulkopuolelle seuraten välimiesten vihreää valoa kiistassaan energiakumppaninsa Monsterin kanssa.

Joten mikä on PepsiCon näytelmä energiakategoriassa? Vaikka toimitusjohtaja ja Ramon Laguarta ovat yhtä mieltä siitä, että PepsiCon on oltava energiakategoria, hän ei usko, että merkkituotteiden koolaenergiaseokset ovat luokan keskipiste, kun taas PepsiCon mahdollisuudet tulevat muilta tuotemerkeiltä, ​​kuten Mountain Dew ja Gatorade.

Energia on kasvavat markkinat, sopivat Coca-Cola ja Pepsi

Joten kaksi yritystä ilmeisesti ovat yhtä mieltä siitä, että energiakategorian kasvavat mahdollisuudet. "Energia" -kategorian määritelmä on tässä mielessä hiukan määrittelemätön (mahdollisten energialähteiden luokkien välisen hämärtämisen ansiosta virvoitusjuomista energiaan kahviin). Mutta kuluttajien kysyntää luokan ajamisessa on helppo määritellä: he haluavat enemmän energiaa.

"Energia on selvästi kasvavat markkinat kaikkialla maailmassa, ja uskomme, että kuluttaja jatkaa tuotteiden kysymistä, jotka antavat heille suuremman energian toimivuuden tai lisäävät energiaa", sanoi Laguarta puhuessaan viime viikon Q2-tulospuhelussa analyytikoiden kanssa.

”Lähestymme tätä monesta näkökulmasta: kahvista, urheilusta, ilmeisesti itse energialuokasta.

"Joten sieppaamme jo joitain näistä tilaisuuksista. Yhdysvaltain energian suhteen meillä on melko hyvä kumppani monien vuosien ajan ROCKSTARin kanssa, ja olemme pelanneet tällä segmentillä muutama vuosi yhdessä, ja se toimii myös joillakin kansainvälisillä markkinoilla.

"Joten aiomme siis ilmeisesti jatkaa tätä suhdetta innovoimalla ja nähdä, kuinka voimme nopeuttaa osallistumistamme kyseiseen kasvuluokkaan."

Pepsi-energiaa?

Pepsi Energyn lanseerauksen mahdollisuudesta kysyen Laguarta sanoo, että Pepsillä on jo useita muotoja ja makuja.

”Mitä tulee Pepsi Energyyn tai Coke Energyyn - luulemme, että me kaikki yritämme strategiana saada globaalit tuotemerkkimme pelaamaan enemmän tiloja. Joten yritämme tehdä niin Layn kanssa tai yritämme tehdä sen Doritoksen kanssa tai yritämme tehdä sen Pepsiin kanssa.

”Pepsi, tosiasiallisesti, jos näet kasvumme kansainvälisesti, se on paljon makuissa, Pepsi-makuissa, paljon Pepsi-sokeritoiminnassa, Zero. Ja tietysti Pepsi säännöllinen useissa muodoissa. Uskon, että laajennamme Pepsiä edelleen muihin tiloihin, olipa kyse sitten energiasta tai muista tiloista. Näemme, kun pääsemme markkinoille. ”

Laguarta uskoo, että vaikka tuotemerkki Coke ja Pepsi voivat tietyssä määrin hyödyntää energian kysyntää, se ei ole tärkein tapa pelata kategoriassa.

”Jos ajattelet ydinenergian kuluttajaa, he etsivät jotain erilaista kuin mitä Coke- tai Pepsi-tuotemerkki voi tarjota. En sano, että ei ole tilanteita, joissa jotkut näistä kuluttajista menisivät tuotemerkkeihimme, mutta mielestäni he etsivät erilaisia ​​ehdotuksia.

"Ja jos ajattelet Red Bullia, Monsteria tai ROCKSTARia tai joitain muita merkkejä, jotka vangitsevat suurimman osan kyseisestä tilasta, heillä on aivan erilainen ehdotus.

”Joten en sano, että se ei ole suuri liiketoimintamahdollisuus. Sanon, että siitä ei tule luokan keskusta, luulen.

”Mutta enemmän nähtävää tulevina vuosineljänneksinä, ja ajattelemme jatkuvasti sitä, kuinka saamme globaalit tuotemerkkimme pelaamaan enemmän tiloissa, koska se on meille yleensä erittäin korkea sijoitetun pääoman tuotto. Kuten Gatorade Zero, Pepsi Zero, voi nähdä, kun sijoitat suuret tuotemerkkisi uusiin tiloihin, se on valtava, valtava, valtava liiketoimintamahdollisuus. ”

'Maan ulkopuolella toimivuus:' Uusi lanseeraus Gatorade Bolt24

PepsiCon Mountain Dew -brändi on jo pelannut energiakategoriassa Kickstartin, Amp Energyn ja viime vuonna lanseeratun Amp Game Fuel -pelin kanssa pelaajille.