Anonim

PepsiCon Pohjois-Amerikan juomat-yksikön orgaaninen nettotuotto kasvoi 2% viimeisimmällä vuosineljänneksellä, kun vesimäärät kasvoivat yhden numeron puolivälissä.

Ja kun kuohuvesi jatkaa vetovoimaa kuluttajien kanssa, PepsiCon puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Ramon Laguarta tunnistaa bublyn tähten esittäjänä: nimittämällä sen "tulevaisuuden tuotemerkiksi" muovittomilla pakkauksilla, useilla purkkikokoilla ja mausteinnovaatioilla.

"Kuluttajat palaavat kuplaan"

PepsiCo julkaisi kalorittoman kuohuvesikuplan viime vuoden helmikuussa. Tavoitteena on ravistaa kuohuvesi- luokka brändin hauskalla, modernilla 'persoonallisuuden kiistattomalla popilla'. Ja PepsiCo on jo vauhdittanut jakelua ja laittanut markkinointilihaksensa tuotemerkin taakse, etenkin Super Bowl -mainoksella, jossa Michael Bublé esiintyy tänä vuonna.

Viime kuussa PepsiCo ilmoitti, että tuotemerkki vapautuu muovista (tuotemerkki on tällä hetkellä saatavana sekä tölkeissä että PET-pulloissa); ja sen sijaan tarjoaa erilaisia ​​tölkkikokoja.

Bublya on saatavana kahdeksan makua kaikkialla Yhdysvalloissa: greippi-, limebubly-, strawberrybubly-, appelsiini-, sitruuna-, applebubly, mangobubly ja cherrybubly.

PepsiCon puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Ramon Laguarta sanoo, että brändillä on hyvät mahdollisuudet hyödyntää kasvavia kuohuvesimarkkinoita.

”Olemme todella onnellinen tästä mahdollisuudesta. Ja kuohuvesi on aina ollut kehittymätöntä Yhdysvalloissa, jos verrataan joihinkin Euroopan markkinoihin, näimme siellä suuren mahdollisuuden.

”Uskon, että T & K-tiimi teki uskomattoman työn: meillä on erittäin hyvä tuote ja näemme, että toistuvuuden ja uskollisuuden tasoilla luomme joillekin näistä makuista. Mielestäni brändin persoonallisuus on hauskaa, se on moderni, se on nuori. Joten kuluttajat palaavat takaisin kuplaan.

”Joten näemme tämän tuotemerkin tulevaisuuden merkkinä. Aiomme tehdä innovaatioita tässä tuotemerkissä ja näissä makuissa, muissa tilanteissa, joiden mielestäni voimme hyökätä.

”Aiot nähdä minitölkkejä, näet suurempia tölkkejä. Se tulee olemaan muovimaton tuotemerkki. Mielestäni tämä on erittäin, erittäin hyvä sijainti, joka meillä voi olla tämän tuotemerkin edetessä nykyaikaiselle kuluttajalle, vuosituhannen ikäiselle ja nuoremmalle äidille, joka mielestäni ottaa tämän merkin käyttöön lapsilleen.

”Joten meistä tuntuu erittäin hyvä tällä brändillä. Tämä voisi olla yksi seuraavista miljardin dollarin merkeistämme. Se on tavoitteemme NAB-tiimin kanssa, ja he suorittavat jokaisen askeleen tarkkuudella. Joten olemme erittäin, erittäin tyytyväisiä tähän uuteen tuotemerkkiin portfoliossamme. ”

SodaStream: ominaisuuksien optimointi

PepsiCo jatkaa nousuaan SodaStream-yrityskaupassaan: sanomalla, että brändillä menee "erittäin hyvin".

"Se ylittää odotuksemme kasvupotentiaalin ja toteutuksen suhteen", sanoi Laguarta. ”Joten meillä on hyvä olo, ymmärrämme enemmän tästä alustasta. Alamme laittaa enemmän PepsiCo-ominaisuuksia SodaStream-liiketoimintaan, etenkin makujen ja joidenkin kuluttajien kokemusten suhteen aromien ympärille, joiden mielestäni alijäämättömät suorat kuluttajille -ominaisuudet olivat ”.

Mutta Laguarta sanoo, että sen strategia SodaStreamin kanssa on antaa sen toimia erikseen PepsiCon päärunkoon.

”Yritämme lisätä joitain ominaisuuksia SodaStreamiin, mutta käytämme sitä erillisenä liiketoimintana, jonka tulisi olla ketterä ja ketterä ja mennä sen jälkeen, kun pullonliiketoiminta on todella häiriintynyt. Se on strategia ja näin haluamme johtaa tätä liiketoimintaa eteenpäin. ”

PepsiCo on korostanut SodaStreamin kestävän kehityksen akkreditointia keskeisenä osana motivaatiotaan brändin hankkimisessa ja huomauttanut myös työstään, jota se tekee muiden brändien kanssa.