Anonim

Ethan Hirshberg perusti kaksi vuotta sitten Ethanin Functional Shots keskittyen omenasiideri etikan eduihin. ACV-linja on kasvanut kuuteen makuun, kuten Cinnamon Maple ja Ginger Pineapple.

Viime syksynä hän veti neljä MCT-laukausta ennen harjoittelua tai ateriankorvaavaa toimintoa, ja kesäkuussa debytoi kaksi Fire-laukauksen makua immuniteettietuilla. Hän kertoi BeverageDailylle, että seuraava luonnollinen eteneminen oli energiaa.

Ruoka ennaltaehkäisevänä terveydenhuollona

Hirshberg tunnusti, että vaikka toimivien ampumismarkkinat kasvavat, suurimmassa osassa tilaa hallitsevat suuret tuotemerkkien energiajuomat, jotka on valmistettu laboratoriossa valmistetuista kofeiinijauheista. Mutta koska kuluttajat ovat yhä kiinnostuneempia terveydestä ja ainesosien läpinäkyvyydestä, hän näki sen ongelman, joka odottaa ratkaisua.

"Ihmiset ovat tulossa ajatukseen ruoasta ennaltaehkäisevänä terveydenhuollona", Hirshberg sanoi etenkin vuosituhansien naisten ja niiden keskuudessa, jotka harjoittavat usein terveyttä edistäviä päivittäistavarakaupan ketjuja, kuten Whole Foods.

”Energy Shotsin osuus on noin 99% laukausmarkkinoista, ja suurin osa käytettävissä olevista vaihtoehdoista sisältää ainesosia, jotka aiheuttavat merkittäviä terveysriskejä kuluttajille. Käynnistämällä Energy Shots -yrityksen, pyrimme luomaan orgaanisen kaavan, joka antaa kuluttajille terveellisemmän noston ilman kemiallista makua tai törmäystä ja mikä tärkeintä, ilman lisättyjä riskejä. "

Uusilla Ethan-laukauksilla on kolme makua - granaattiomena-mustikka, ananas-aloe ja tart-kirsikka inkivääri. Jokainen 2oz pullo sisältää 150 mg kofeiinia, joka tulee sekoituksesta orgaanista vihreää teetä ja orgaanista guayusa-uutetta.

Ne sisältävät myös kordyceps- ja leijonakukka sieniuutteen, joka sisältää B-vitamiineja eikä keinotekoisia makuja. Laukaukset alkavat ensin Whole Foods -tuotteissa tällä viikolla ennen kuin ne vievät Wegmensiin.

Tulevaisuus toiminnalle

Hirshberg uskoo, että toiminnallisilla laukausmarkkinoilla on suuri potentiaali ja kasvaa jatkossakin, koska kuluttajat uuvuttavat kaikki uudet terveellisten juomien valinnat.

Kombuchas, kuohuvedet ja kookosvedet hallitsevat hyllyjä, mutta hän näkee laukaukset kohtuullisena ja kätevänä tapana toimittaa toimintoa, joustavasti sisällyttämällä ne muihin juomiin, kuten smoothiet.

Kuluttajien kysynnän tyydyttämiseksi yhtiö esitteli alkuperäisen ACV-kaavansa 16oz: n kokoisina, mutta ne eivät toimineet hyvin Whole Foodsilla. Sitten Hirshberg kokeili niitä halvemmalla Walmart-kaupoissa ja huomasi, että tuotteesta kiinnostivat paljon vanhemmat kuluttajat.

"Terveellisempiä ihmisiä ei ole rajoitettu tiettyyn ikäryhmään", hän sanoi.