Anonim

Maailman terveysjärjestön tutkimuksen mukaan juomme vähemmän kuin kolme vuosikymmentä sitten, eikä trendi osoita haihtumisen merkkejä.

Ajan myötä asenteet juomiseen ovat muuttuneet suurella tavalla; terveystietoisuus, juomien kustannusten nousu pubeissa ja baareissa sekä muuttuneet suuntaukset juomisen suhteen ovat kaikki vaikuttaneet tähän asennemuutokseen - vuosituhansien lukumäärä muodostaa valtavan osan alkoholittomia.

Kaikki eivät halua kovaa juomaa käydessään pubissa, mutta heistä saattaa puuttua suosikki alkoholijuomien maku.

Alkoholibrändit ovat astuneet levyyn, jossa on jäljitelmiä kaikkialla. Suurin osa olutmerkeistä on nyt laajentanut vaihtoehtonsa, mukauttamalla prosenttiosuuksia luomaan loputtomia lajikkeita ja makuja vähäalkoholisten vaihtoehtojen joukkoon.

Edullisemmassa päässä on Heinekenin alkoholiton 0, 0% Lager, joka pyrkii tarjoamaan melkein samanlaisen maun alkuperäiselle alkoholipitoiselle Heineken-lagerille, kun taas Brewdogin Punk AF IPA on vakava haastaja supermarketin hyllyn käsityön päähän - ja se on vain olutta.

Seedlip on häirinnyt alaansa premium-markkinoille suunnatulla malliin, joka on taiteellisesti yhdistetty yrtteihin ja kasvitieteellisiin tuotteisiin. Seedlip on johtanut asennemuutoksen alaan, tehden pidättäytymisen viileäksi, rauhalliseksi ja kerätyksi - sinua ei huijata makaamassa lattialla, ohi muutaman jälkeen.

Stryyk's Not Rum 0% juoma saattaa huijata sinua ajattelemaan juomalla ruskeaa alkoholijuomaa, mutta et todellakaan ole.

Nämä ovat vain kourallinen monista juomista, jotka antavat ihmisille mahdollisuuden saada kokemusta alkoholijuomista, mutta myös mahdollistavat juomien ajaa turvallisesti kotiin yön lopussa. Nyt se on erittäin houkutteleva näkymä.

"Älykkäät tuotemerkit tietävät, että teetotalerit haluavat edelleen juomisen pompin ja seremonian - ilman sivuvaikutuksia"

Taitava juomabrändi rakentaa lumoavia tarinoita tuotteidensa ympärille. He tietävät, että teetotalers -yritykset haluavat edelleen pompin ja juomisen, esimerkiksi hienon viinin, mutta eivät halua sen mukanaan tulevia sivuvaikutuksia.

Alkoholijuomien alueen ulkopuolella on esimerkkejä aarrearkista. Tenzing on erityisen tyylikäs vaihtoehto kauniissa hopeasinisessä tölkissä.

Legendaarisen sherpan, Tenzing Norgayn inspiroima resepti johtaa juomarit kulkuväylään Intiaan eksoottisten ainesosaluetteloiden kanssa, joissa on kevyitä Himalajan ruususuolan, guaraaniuutteen ja vihreiden kahvipapujen muistiinpanoja. Juoma on pohjimmiltaan luonnollinen energiajuoma, mutta tuo kuitenkin osaa hienostuneesta alkoholista tarjoamalla monimutkaisen aromivalikoiman ja näyttää kauniilta.

Maapallon spin vie kertomuksen englantilaiseen puutarhaan pullossa: Fentiman's Rose Lemonade on sävytetty ruusunpunaiseksi ja tulee vintage-inspiroimaan lasipulloon, jossa on nostalgisia kirjasimia. Aivan kuten Tenzing se hyödyntää myös luonnollisia, kasvitieteellisiä aromimarkkinoita. Jokaisella tuotteella on kerrottava tarina, ja se on yhtä tärkeä alkoholinkäyttäjille kuin alkoholin ystäville.

Mutta kuka muodostaa suurimman osan alkoholinkäyttäjiä Yhdistyneessä kuningaskunnassa?

NHS: n analyysin mukaan Ison-Britannian nuoret eivät juo läheskään yhtä paljon kuin vanhimmat. Lähes kolmasosa tutkituista 10 000 16–24-vuotiasta sanoi, että ei koskaan juo.

"Millennialaiset voivat nyt juoda sydämeensä ilahduttamatta pelkäämättä humalaisia ​​sosiaalisen median näyttelyitä"

Vähemmän juominen merkitsee paljon nuoria ihmisille hyvän terveydentilan omaavaa elämäntavan muutosta. Luonnollisesti brändit etsivät taitavasti tapoja hyödyntää tätä ajattelutapaa, ja mikä tärkeintä, eivät juomitse inflaatiota tai "hauskaa" alkoholittomia vaihtoehtoja.

Tämä on sukupolvi, joka on tuonut esiin valtavia ja kasvavia kuluttajavaihtoehtoja, joten tuotemerkkien on työskenneltävä kovemmin vaikutelmaan monimutkaisilla makuilla, kauniilla kuvioilla ja luomalla hintaluokkaan.

Kyseisessä avainryhmässä asenne juomattomuuteen nähden on muuttunut huomattavasti valaistuneemmaksi, älykkäämmäksi ja suvaitsevaisemmaksi. Annetaan tuotemerkeille mahdollisuus luoda aidosti viileitä ja toivottavia alkoholittomia juomia ilman pelkoa, että he saavat vihata ikäisensä keskuudessa.

AB InBev on ilmoittanut aikomuksestaan laajentaa alkoholittomien oluttarjontaansa, ja Coca Cola on äskettäin julkaissut uuden pullottoman alkoholittoman cocktailin Bar None, joka on muun muassa inkivääri muulin ja Bellinin pullossa. Spritz. Millennialaiset voivat nyt juoda sydämeensä ilahduttamatta pelkäämättä humalaisia ​​sosiaalisen median näyttelyitä.

Image

Alkoholittomat juomat auttavat vähentämään pidättäytymistä tabu; tarjoamalla hienostuneita vaihtoehtoja alkoholipitoisille kollegoilleen, joiden pitäisi juoda ylpeinä. Näemme uusien tuotteiden markkinoille saattamisen tasaisen kaltevuuden lähivuosina tapahtumien, kuten Kuivan tammikuun ja Yhden vuoden oluen ollessa, suosion lisääntymisessä.