Anonim

Standard Bank ilmoitti, että globaalin virvoitusjuomateollisuuden arvo on 295 miljardia dollaria, ja sen odotetaan kasvavan 377 miljardiin dollariin vuoteen 2023 mennessä. Afrikan osuus tästä kokonaisarvosta on vain 3%, ja sen ennustetaan nousevan 3, 9%: iin vuoteen 2023 mennessä.

Mutta Afrikan osuus koko maailman väestöstä on 16 prosenttia, jonka odotetaan nousevan 25 prosenttiin vuoteen 2050 mennessä. Tämä antaa virvoitusjuomatilaa kasvaa, etenkin Itä-Afrikan maissa, kuten Kenia, Tansania ja Uganda.

”Itä-Afrikan virvoitusjuomimarkkinoiden arvo on 800 miljoonaa dollaria. Nigeria on alueen suurin kuluttaja. Kenia on kokenut nopeimman kasvun viimeisen vuosikymmenen aikana ja Itä-Afrikka on luultavasti elinvoimaisimmat alueelliset virvoitusjuomamarkkinat ” , raportti sanoi.

Häiriöiden ikä

Standard Bank tutki virvoitusjuomien kuluttajia, tuottajia ja jakelijoita Itä-Afrikassa ja mainitsi Afrikan suuren ja nuorellisen väestön, nousevan kaupunkikasvun etenemissuunnan, sosiaalisesti sidoksissa olevat matkapuhelinkäyttäjät, käyttämättömät fyysiset voimavarat ja finanssisektorin syventämisen keskeisinä suuntauksina, jotka ajavat Afrikan taloudessa.

Standard Bankin kuluttajasektorin johtaja Brendan Grundlingh totesi, että ”Kyllästetyillä markkinoilla toimivat monikansalliset yritykset ja yritykset, jotka etsivät uusia tulolähteitä, harkitsevat laajentumista Afrikkaan todellisena vaihtoehtona ja yhä enemmän muihin kuin hyödykkeisiin keskittyviä aloja, kuten FMCG: n (nopeasti liikkuvien kulutushyödykkeiden) määrä on oleellinen osa kasvua.

”Olemme sitoutuneet korostamaan ja purkamaan joitain tämän kasvavan sektorin suuntauksia, tarkastelemalla erityisesti Itä-Afrikan markkinoita - Keniaa, Tansaniaa ja Ugantaa. Yksi suuntaus on esimerkiksi perinteisten toimijoiden vähentynyt markkinaosuus markkinarakojen ja innovatiivisempien juomien pelaajien eduksi. Tämä käy erityisen selvästi ilmi pelaajista, jotka ovat tarkastelleet muutosta riskienhaluisesti ja mieluummin jatkamaan perinteisiä menetelmiä. ”

Afrikka ei ole noudattanut virvoitusjuomien suhteen samoja suuntauksia kuin muu maailma, kuten makuinnovaatiot, vähäsokeriset ja sokeriton formulaatiot ja uraauurtavat pakkauskoot. Afrikkalaiset tuotemerkit pyrkivät lisäämään ”kuluttajien läheisyyttä” ja yleistä merkitystä.

”Elämme globaalin kuluttajasektorin häiriöiden ajanjakson, jonka kaltaisia ​​emme ole koskaan nähneet. Globaalien monikansallisten kuluttajayritysten on itse hajotettava pysyäkseen ajankohtaisina, koska heidän perinteinen ajattelunsa ja mittakaavan tuotantonsa eivät aina vastaa sitä, mitä kuluttajat haluavat ja tarvitsevat ”, Grundlingh sanoi.

Liiketoimintaystävälliset etuisuudet

Itä-Afrikan osuus Afrikan virvoitusjuomien myynnistä on vain 10%, mutta Kenian CAGR-kasvu oli 11% vuosina 2008–2018. Pullotettu vesi, karbonaatit, tiivisteet, energiajuomat ja mehu ovat kaikki alueen tärkeimpiä toimijoita, vaikka TTK-aloilla onkin vähän läsnäolo.

Karbonaattien osuus on 71% Itä-Afrikan virvoitusjuomien kulutuksesta, ja ne jatkavat kasvuaan, toisin kuin suurin osa muusta maailmasta, joka houkuttelee terveystietoisuuteensa ja siirtyy pois sokerikuormitetusta CSD: stä.

Standard Bank sanoo, että markkinoita johtavat hinta- ja luokkainnovaatiot, ja toimiala on konsolidoinnin eri vaiheissa, mehu- ja vesiluokkien ollessa eniten valmis konsolidoitumaan.